娃哈哈饮料在工学院市场调查报告.doc

娃哈哈饮料在工学院市场调查报告 调查目的 了解娃哈哈饮料在工学院的市场占有量，和同学对娃哈哈饮料偏爱的原因。 调查对象及其一般情况 调查对象：广西工学院的学生。 一般情况：大部分是中等消费的群体，平时选择的大多数以实惠为主。 调查方式 本次调查采取的是随机问卷调查。发放的是在广西工学院的大二和大三的学生，并且是当场填写当场收回，共发出100份，收回82份，回收率达82%。 调查时间：2010年11月2日——2010年11月4日 调查内容 主要了解学生选择娃哈哈饮料的因素，问卷共向同学们提出了12个问题。（见附一） 调查结果 统计如下： 在娃哈哈饮料和其他饮料的选择中，接近50%的人选择了娃哈哈； 在“娃哈哈系列饮料”中，选择饮用水的占57.5%，选择乳品的占40%，果汁饮料占22.5%，碳酸饮料占12.5%，茶饮料占10%； 在“喜欢娃哈哈系列饮料的包装”中，饮用水占42.5%,乳品占37.5%，果汁饮料占25%，碳酸饮料占10%，茶饮料占10%； 在“中老年人会选择的饮料”中，饮用水占37.5%，茶饮料占30%，乳品占30%，果汁2.5%，在“娃哈哈饮料价格是否合理”中，2.5%觉得太贵了， 27.5%觉得合理，60%觉得有点贵；在“娃哈哈饮料的电视广告的影响”中，17.5%觉得没影响，80%觉得有一定的影响，2.5%是很有影响； 在“喜欢哪种促销方式”中，23%选择赠送样品，45%选择赠送代金卷，10%选择包装兑换，15%选择有奖销售,7%选择赠送代言人演唱会门票； 在“娃哈哈饮料口味的评价”中，5%觉得不怎样，90%觉得还好，5%觉得很合口味； 在“娃哈哈社会形象评价”中，55%觉得一般，45%觉得很好。 调查分析 根据调查结果，得出以下结论： 在一般情况下，绝大多数人会按需要或习惯选择饮料。 包装比较受欢迎的饮料其对应的饮料销售量也比较大。 在口味方面大众对娃哈哈饮料还算满意。 在广告宣传方面娃哈哈做得相对较好。 在中老年人中，大部分喜欢饮用水和茶饮料以及乳品。 大众对娃哈哈饮料的价格还是可以接受的。 在诸多促销方式中，比较受消费者欢迎的方式是赠送样品或代金卷。 调查体会 影响消费者购买娃哈哈饮料的非商品本身的因素有 娃哈哈企业的本身形象。在我们调查问卷中关于娃哈哈企业的社会形象的调查，很大多数人选择的是一般，有1/3的人选择很好，从这个数据上可以大致的了解到大学生对产品所属企业的关注度。 娃哈哈饮料的产品的代言人。代言人和代言的产品的影响是息息相关的，代言人的人气影响也可以对产品有一定的促销作用，我们是从在统计分析调查者对各系列产品代言人的喜爱程度和消费者选择对应产品的数量。在娃哈哈系列饮料中，有1/3的人选择娃哈哈饮用水，而在“喜欢的代言人”的调查中，娃哈哈饮用水的代言人王力宏的得票是占一半以上的。 相对行业竞争者，娃哈哈占有的优势有：1，娃哈哈品牌已深入人心。2，在产品质量中一直保证很好的信誉。3，饮料种类多，口味也多，让大众有更大的选择空间。但也存在一些劣势：1，价格优势不明显，产品包装也一般。2，很多促销方式没得消费者关注。 产品在市场上的情况，只有通过实际调查才能较准确地了解市场情况，通过得到的数据比较，可以比较准确地分析产品的优劣势，市场营销方式的不足之处，在这次调查中，从定下调查主题，到设计调查问卷以及统计分析等环节中，本组成员充分利用课本上的理论知识，与实践相结合，具体情况具体分析，实践出真知，还算圆满地完成这次市场调查。 附件一 娃哈哈产品调查问卷 请问您是： 社会工作者 学生 您是： 男生 女生 平时喝东西的时候您会选择什么牌子的饮料？（多选） 娃哈哈 康师傅 可口可乐 百事可乐 ，农夫山泉 其他 您选择娃哈哈产品的时候是在什么情况下的？（多选） 没得选，就只有这个牌子的 习惯 按具体需要 随大众 尝试新口味 平时会选择娃哈哈的哪类饮料？（多选） 饮用水 乳品 碳酸饮料 茶饮料 果汁饮料 您喜欢娃哈哈哪类饮料的包装？（多选） 饮用水 乳品 碳酸饮料 茶饮料 果汁饮料 您觉得娃哈哈饮料的产品价格合理吗？ 太贵了 有点贵 合理 超值了 娃哈哈的电视广告对您选择娃哈哈产品有影响吗？ 没有 有一定的 很注意娃哈哈的广告 您喜欢娃哈哈哪种促销方式？（多选） 赠送样品 赠送代金卷 包装兑换 有奖销售 送代言人演唱会门票 9.，您觉得娃哈哈饮料味道怎样？ 不怎样 还好 很合口味 10娃哈哈的社会形象怎样? 不好 一般 很好 11，您喜欢娃哈哈饮料的哪些代言