巴黎迪士尼分析.ppt

巴黎迪士尼案例分析;世界上的迪士尼;;巴黎迪士尼简介;巴黎迪士尼发展史;巴黎迪士尼失败原因;1 欧洲经济衰退，导致旅客消费意欲下降。 欧洲游客远比美国游客要节省得多。很多人都自己带饭，不住迪士尼宾馆。入园费和迪士尼酒店都定价过高。欧洲迪士尼乐园成人门票的价格是美元——比在美国的还贵。在乐园门口的迪士尼宾馆旗舰店，一个房间一晚就要花费340美元，这相当于巴黎顶级酒店的价格。 2选址的失误 虽在郊区，可交通便利， 因此游客很自然地选择在公园进行一日游，省去一笔昂贵的酒店住宿费用。 3低估了将巴黎和迪斯尼并置一起所产生的负面效应. 目标市场分析并不深入 迪士尼公司管理者没有看到，米老鼠和巴黎塞纳河左岸地区的知识分子不能和谐相处，有些法国知识分子将米老鼠及迪斯尼的到来，形容是对法国文化环境的污染。 ;4基于简单的特性描述就对欧洲人的文化习惯妄加猜测，未完全了解消费群的文化习惯 以为欧洲人不吃早餐，便只设计了小小的餐馆，导致游客排了长长的队伍 欧洲人有饮酒习惯，而迪士尼却规定园内不准饮酒，增加了消费者的不满 迪士尼公司的经理们认为欧洲人会和美国人一样度假，他们会在主题公园呆上几天而感到高兴。但是欧洲中产阶级度假时只想远离周围的一切，而到海岸或山区去，而欧洲迪斯尼缺乏这种吸引力。 5管理层的自大 及乐观主义 我最担心的事是我们会太成功。 我不认为这座乐园会失败，因为迪士尼是营销高手。当这座乐园开幕时，绝对是最完美的，迪士尼懂得如何让人笑──即使对方是法国人。 ;前车之鉴;后事之师;启示录;谢谢;再见