数据购物.PDF

C p onsum tion Times 不知从什么时候开始，双十一这 个本来充满戏谑和自嘲的日子却逐渐 演变成了一个购物的狂欢节，也成了电商惨 数据数据 烈厮杀的战场，这场起源于2009年品牌商 5折的活动日，现如今已经成了一个“疯狂吸 数据下的变迁 金”的烧钱日。而一部双十一的成长史，每 从消费者购物偏好来看，线上买家秀往往更容易进行筛选 从2009年到今天，双十一已经走过了7个年头，并 一年都留下了一连串的惊人数字，令人惊讶 挑剔，并成为吸引购买的关键因素之一，占比为11.73%；而买 即将迎来第8个生日。而这七年也是中国经济巨大变迁 的同时，也能让人们了解近年来中国经济和 家好评位居其次，占比11.52%；再次是价格优势成为影响购买 的7年，其中历年淘宝双十一的销售数据可以说是中国 社会的巨大变迁，更能为预测未来提供理性 决策的关键，占比11.49%。与此同时，在2015年的“双十一” 经济发展的一个缩影。 的数据支撑。当然，除了双十一之外，还有 的大型电商推出大规模促销活动中，购物者更加倾向于商家折 2009年，淘宝在11月11日发起“品牌商品五折”活 双十二、京东618等等。本刊通过阿里、京 扣促销活动，占比33%；其次，购物者也是利用“秒杀一切”的 动，当天销售额5000万元，2015年淘宝双十一交易额已达 东等购物平台数据监测，还原购物 机会进行疯狂购物，占比21%；再次，免邮服务更让消费者愿意 912.17亿;快递包裹数量也从2010年的1000万件到2015 节狂欢的背后真相。 在“双十一”进行网购，其占比17%。这些不仅代表了典型的互 年6.78亿万件，数量惊人，考着验快递公司的吞吐和配送能 联网营销文化，更体现出了中国消费者的强大购买力以及快时 力。 尚的购物偏好。 双十一的这些数据显示出中国互联网业与电商业的巨大 图一：2009-2015年淘宝双十一销售额趋势（单位：亿元） 变化。其中尤为值得一提的是，在经过数年的中间阶段之后， 912.17 婴占比1.89%；运动鞋占比0.56%；其他品类占比76.73%。 移动互联网已经彻底战胜固网成为互联网的统治者，毕竟，一 二 图 般来说，最先向移动端转移的互联网行为是阅读和社交，但从 2015年开始，大部分人的购物行为也都转移到移动端。 ：