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* n 耐克初级陈列培训 ---店铺产品陈列原则 04.01 店铺产品陈列原则 n 耐克店铺产品陈列原则 --运动系列产品的陈列 --Sport culture产品在运动店铺的陈列 04.03 店铺产品陈列原则 运动系列产品的陈列 1.服装陈列 2.鞋子陈列 3.装备的陈列 n 04.04 店铺产品陈列原则 服装陈列 原则 系列 区域 线的一致性 平衡 列的陈列 色彩 重复出样 搭配陈列 n 04.05 店铺产品陈列原则 服装陈列 系列 网球、篮球、足球、跑步、ACG、综合训练等。 服装系列（化）陈列准则： 1.同系列的产品集中陈列 2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示 相同系列的产品 3.板墙与中岛的呼应 n 04.06 店铺产品陈列原则 区域 1.陈列区 在板墙最上部 展示主打款式 着重展示主要科技性产品特征 2.冲击区 在板墙中间---视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 3.容量区 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力 运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：陈列区—冲击区—容量区 n 陈列区 冲击区 容量区 服装陈列 04.07 店铺产品陈列原则 陈列区如何着重展示产品的细节: 市场活动所推广的款式---耐克在市场推广方面 是花费了巨资的---要完全把这些款式展示出来！ 正面展示有科技性功能和特征的产品---指耐克 的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样 的拼缝设计，色块设计或拉链等。 服装陈列 区域 n 区域 04.08 店铺产品陈列原则 服装陈列 线的一致性 所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果 中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。 n 04.09 店铺产品陈列原则 水平线： 板墙的陈列要保持有水平线的效果 因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但尽量避免层板之间很微小的间距 在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的 在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性---事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯 线的一致性 n 服装陈列 04.10 店铺产品陈列原则 平衡 “平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。 绝对平衡 找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡 n 相对平衡 使用相同体积的不同产品做出的平衡 服装陈列 04.12 店铺产品陈列原则 列 窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用 使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间 n 服装陈列 04.13 店铺产品陈列原则 色彩 颜色增加陈列的趣味性 在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出 颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以 突出产品 色块 在同一陈列区域内使用统一的色块 颜色平衡 在一个陈列区域内均匀分布颜色 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的 过渡 n 服装陈列 04.14 店铺产品陈列原则 重复出样 挂装每个SKU都需要出样1－3件； 叠装每个SKU需要出样1－4件； 在产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空； 装备和鞋子需重复出样在服装墙，中岛上和服装做搭配陈列。 n 服装陈列 04.15 店铺产品陈列原则 搭配陈列 正挂、侧挂、叠装结合 服装、配件、鞋类结合 宽窄列结合 陈列区用短挂钩和容量区用长挂钩结合，形成深浅有序，错落有致的效果 合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面 n 服装陈列 鞋子陈列 04.16 店铺产品陈列原则 n 1.在运动店铺店铺，运动系列产品类鞋子位于鞋墙的前面，运动生活系列类鞋子位于鞋墙的后方 2.鞋墙当季活动图片的左边或右边、上和下（市场活动POP为只占四只鞋托大小时）陈列市场活动主打款 3.根据每个店铺鞋子销售情况，把重点生意的鞋子系列陈列在鞋墙最好的位置，即顾客第一眼能看到的位置，鞋子生意大小与其系列在鞋墙上位置的重要与否对应 运动系列 运动系列 Sport culture系列 04.17 店铺产品陈列原则 装备的陈列 陈列于包墙或配件墙 也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 分清性别，系列及故事。 n 04.17 店铺产品陈列原则 装备的陈列——其它装备 陈列于包墙或多功能塔上 也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 分清性别，系列及故事 n *