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Kappa Brand kappa 品牌简介 在70年代初期, 意大利发生了一场深刻的社会文化变革, 可以称之为是反抗、叛逆的年代. 在这场变革之中, 服装也随之适应着新的生活方式.在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，成为宣扬人性之美和飞扬个性的最有力的武器，而这种设计思想在kappa的产品里得到了完美的演绎，Kappa便是这场变革的产物。 60年代后期, 意大利服饰界一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进. 当时年青便服文化平地一声雷崛起, 两性服装一体化的理念亦开始萌芽, M.C.T. (Kappa早先的公司名称)覤准市场, 推出两个新品牌Robe di Kappa及Jesus Jeans. 这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌, 配合着创新大胆的宣传手段, 迅即取得空前成功. Kappa LOGO Kappa 是希腊文字母第10字, 无实际意义. Kappa的Logo发音是 Omini（双子）, 很多中国人形象的把她称作“背靠背”. 这对男女之所以背靠背而坐, 是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣. 而且无论在场内或场外, 男性和女性也应互相支持以达成目标. 其实Omini之所以能够面世, 当初确实是有点无心插柳的味道. 1970年, 当时两位模特在休息时间坐下来休息, 摄影师无意下捕捉了这个画面, 刚巧Kappa的主席希望新标记可加入更多的人性元素, 所以就选择了这张背靠背的男女图片. 结果, 这个充满浪漫色彩的人物标记Omini一直延用至今. 2015年5月27日晚，上海——潮流界的重磅事件，众人翘首以待的联名产品系列Kappa x CLOT Collaboration的发布活动在上海1933老场坊展开。此次的合作在双方彼此信任的前提下，围绕“潮流兄弟会”这一主题，本着#信任至上 的理念，共同打造出前所未有的潮流联名产品。活动当天，包括导演王岳伦、主持人孔令奇、摄影师米原康正、DJ NOODLES等潮流文化推手以及各行各业创意人纷纷到场助阵，而CLOT主理人陈冠希及潘世亨也有到场支持，Kappa和CLOT的共同好友MC Hotdog更是在After Party环节带来了精彩的表演，以表示对Kappa x CLOT这次联名合作的支持。众嘉宾与来自世界各地的媒体精英及潮流人士一起，共同观看了灯光秀等high爆全场的环节，见证了此次联名佳作的震撼亮相。 网球系列---TENNIS 采用功能型面料来制作服装 使穿着者在运动的过程中能 够保持身体的干爽、舒适 设计款式经典，容易搭配 面料光滑柔软，不伤皮肤 “MusicRadio 我要上学”大型公益活动 06年10月Kappa与中央人民广播电台MusicRadio音乐之声、联合举办 “我要上学 MUSICRADIO音乐之声 爱心向前走”大型公益活动。期间： 全程参与在北京、沈阳、太原、深圳、天津、上海六大城市的巡演，每场路演均有10分钟Kappa展示环节； 同期在店面以主题桌卡和书签的形式配合宣传； 12月初邀请明星到Kappa店面参与现场义卖活动； 12月17日北京慈善文艺晚会 Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。 Kappa的广告投放并不像耐克、阿迪达斯之类的品牌将品牌的广告推广大多花在大牌体育明星的代言上，而是选择了娱乐化的路线。kappa不仅赞助明星艺 人的处境和生活着装，甚至赞助了绝大多数体育记者的处境着装，甚至并不以赞助商的形象出现。另外，卡帕与百事和东风雪铁龙联合跨界合作，突出了时尚与运动 的双重诉求，帮助Kappa在不同的产品领域接近了自己的目标消费群体。 Kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计，主力消费群位年龄介乎18至35岁,生活及衣着都充满活力，青春及时尚的人士。Kappa品牌分为服装、鞋 类及配件三大类。服装类涵盖运动上衣/运动裤、棉服、套头衫、帽衫、开衫、T恤、POLO衫、牛仔裤、休闲裤、羽绒服、夹克等。卡帕这一品牌的重点在其服 装类，鞋类只是其附属开发类别之一。 稳固而创新 　　回顾国内电子商务市场近十年的发展历程，2007年可以说是一个“井喷式”的发展时期，在这股浪潮中，Kappa也看到了中国电子商务市场的巨大潜能，在2009年决定上线第一家线上专卖店。在当时而言，电商的市场还犹如一潭深不可测的井水，品牌出于“探路”的心思选择了淘宝来作为试水的第一步。 　　在淘宝获得的成功，也更加坚定了Kappa品牌在电商领域中的继续前进，在更精准地覆盖目标消费群体的电商平台选择中，国内知名名牌折扣网唯品会顺理