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江南布衣 市场调研与品牌分析 JNBY 目录 品牌简介 01 品牌理念 02 设计风格 03 市场定位 04 JNBY 目录 JNBY 产品分析 05 销售分析 06 07 竞争品牌 调研分析 08 JNBY 品牌简介： 江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌,成立于1994年。公司集设计、生产，销售为一体，创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。 产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口、厦门等大中城市。 品牌理念 JNBY Joyful Natural Beauteous Yourself.（自然、自我）这四个单词很好的诠释了江南布衣的品牌理念. JNBY 设计风格 浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚 JNBY 市场定位 品牌设计定位于生活方式或崇尚自然、自由生活方式的都市知识女性。年龄层在20－35岁之间并从这个群体的生活样态为依据设计开发服装、服饰品、居艺用品。 JNBY 产品分析 款式廓形 廓形多为A字型和H型，款式简洁明了，不刻板，随和。 JNBY 产品分析 色彩 多为驼色，裸色，仍然以灰色调为主，配以砖红色，翠绿色，宝石蓝色系等。以灰色调为主，亮色调为辅。 JNBY 产品分析 面辅料 材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。 舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题 。 JNBY 产品分析 冬装面料多采用棉，羊毛混纺和羽绒，纯天然麻等 JNBY 产品分析 工艺 做工精细，没有明显的装饰线，运用手工刺绣、机绣、手绘、胶印，刮金、抽褶等等 JNBY服装主要特点是运用褶皱，使用垂坠感较好的面料通过腰间的相交，将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。V领拉长整件服装的视觉，是女性显得修长。而裙装在褶皱的基础上用了重叠，非常有层次感，A字裙设计大众而受人青睐。JNBY外套或针织衫多为中长款，自由随性的剪裁，在口袋上做褶皱，收腰，仿佛行走江南的街道上。且还有一个特点是，下摆多不规则。 JNBY 细节图片 JNBY 产品分析 配饰 收拾很少，条纹围巾，棉布纯色围巾，皮革高跟鞋等 JNBY 产品分析 搭配 JNBY 产品分析 价格 JNBY 不同季节，档次服装价格 图 JNBY 不同季节，档次服装价格 图 JNBY 销售分析 营销方案 一次机缘巧合促成了江南布衣(JNBY)首家海外店铺的诞生，一种发展的眼光让品牌的国际味儿越来越浓 。现如今海外店铺数量已达24家，分布在日本、新加坡、泰国、韩国、法国、俄罗斯、格鲁吉亚、西班牙、美国、加拿大、新西兰等15个国家。 国内发展十年之后开始步入国际市场 JNBY 销售分析 店面装饰 店面简洁清爽，服装一般以灰色黑色白色为主。搭配更为多样。店内陈列井然有序，有固定的消费群体。 黄石 专卖店 JNBY 销售分析 产品陈列 JNBY 销售分析 货品包装 JNBY 竞争品牌 例外，达衣岩 Donoratico达衣岩，一个意大利小镇的名字，最初学习油画、具有田园情结的设计师丁勇把她作为自己创立的一个时装品牌的名称。 [ 达衣岩 ] 达衣岩品牌概况 2002年创建于广州 服饰风格优雅、浪漫，介于正装和休闲装之间，既可以 上班的时候穿，又可以在出去玩的时候装扮。 目标消费群为所有热爱都市生活、向往田园意境、拥有艺术情结和诗意情怀、品位高雅、卓尔不群的现代知性女性而设计。 达衣岩只关注品位，不注重年龄。达衣岩，是自然的、浪漫的、知性的、自我的，是时装艺术和艺术时装，是抚慰现代都市人心灵的诗意家园，是艺术，为生活。 达衣岩与江南布衣 款式 JNBY以A型、V型、H型为主 达衣岩以直身H型.A型为主 面料 色彩 JNBY多为驼色，裸色，以灰色调为主，亮色调为辅 达衣岩颜色主要是素雅的中性调和色，并随着季节变化，春季：粉、黄、橘黄、蓝来表现女性的柔美；夏季：白、粉；秋冬：咖啡、黑、牛仔蓝、米色，来映衬女性柔中带刚的一种坚强之美。 JNBY以棉、毛、丝、麻为主 达衣岩质地主要以天然原创棉为主，讲究舒适 达衣岩与江南布衣 定位 达衣岩只关注品位，不注重年龄。26-60岁。 JNBY年龄层：20-35岁之间