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“ ” “ ” 阿迪爱上网 No ?network,?no business. ADIDAS -阿 迪 1920年德国阿迪?达斯勒先生创制第一双运动鞋至今，阿迪达斯一直是运动用品的代名词。阿迪达斯品牌通过传统商业雄霸90年后的今天，在中国开始向一种全新的商业模式进军。 阿迪牵手淘宝 2010年 8月16日，阿迪达斯与淘宝网联合宣布，双方达成战略合作，阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店()同日正式开启。这标志着淘宝商城平台上又迎来一重量级国际品牌官方入驻。 网上De三里屯 阿迪淘宝旗舰店由阿迪达斯有限公司直接运营，阿迪旗下诸多子品牌同时上线。在此之前，只有在三里屯阿迪达斯品牌中心才有如此完整的产品组合。阿迪达斯起初计划上线1000款商品。此外，阿迪所有子品牌当季新款将同时线上展现给消费者。 阿迪达斯“网恋” 2011年12月12日，阿迪达斯体育公司与名鞋库公司签署了中国市场网络销售授权书。ADIDAS采用了B2C的电子商务模式，名鞋库成为了它在中国的首家授权商。 ADIDAS应用电子商务的原因： 阿迪达斯通过淘宝商城旗舰店为广大消费者提供一个全新的购买渠道，让中国消费者可以方便地通过电子商户平台购买到正宗、更具个性化的产品。阿迪达斯在淘宝商城开设旗舰店，是阿迪在中国电子商务战略的最重要一步。 网购成为生活方式，大品牌网销化已是主流，“无电子不商务”成定局。网购超高的增速和出众的人气，以淘宝为代表的网络平台已经成为众多大品牌的共同选择，尤其是主打品牌产品的淘宝商城，已经吸引了上万家品牌商入驻。这也是阿迪达斯把淘宝作为其在中国唯一官方网络销售渠道的重要原因。 另一方面，在传统商业模式高成本竞争下阿迪达斯面临的内忧外患，加速了阿迪达斯进入 电子商务的步伐。 当网购成为一个不可忽视社会主流消费力量，谁也无法忽略这一新兴领域带来的机会和 挑战。与淘宝商城的合作使ADIDAS这一品牌得以与一个巨大的网购消费群体实现对接，开拓了一个新的市场，另一方面也使品牌的影响力扩充到这一新兴消费群体。 紧跟时代的阿迪 面对日益发展的网络，阿迪达斯也与时俱进，在营销中融合电子商务，不断发展，不断壮大。网上销售在阿迪达斯销售中所占的比例越来越大。 Adidas的网恋始终与我们同在！ 市场1331班 李宏振 201306073109 “ ” “ ”