互联网视频行业的掘金逻辑+——来自《太阳的后裔》的启示.pdfVIP

企业信息化 T in Enterprise IT in Enterprise I 互联网视频行业的掘金逻辑 ——来自《太阳的后裔》的启示 文/范小军 燕楚 关键词：差异化排播 IP电商 产业链 《太阳的后裔》的热播创下全国最高 的“引爆”计划，并形成一条超内容范畴的产 42.3%的收视惊天纪录，其爆红的背后隐藏了 业链（如图所示）。制作方由金牌编剧金恩淑 视频行业产业链条的价值井喷。 代表的韩国NEW影视公司，精心拍摄制作； 华策影视公司与爱奇艺早在2014年便开 由爱奇艺引入中国送审，开播前互联网广告招 始制定企业国际化战略布局，两年前华策影视 募由爱奇艺旗下奇异果TV独家招商；随后联 宣布与爱奇艺合资成立爱奇艺华策影视公司。 合SNS媒体、新浪微博明星大V 话题热议， 随后一年华策影视继续国际化战略，以3.14 加上爱奇艺首页播出期间黄金广告位置重点推 亿元人民币收购《太阳的后裔》制作公司韩国 荐；爱奇艺商城在播出实时推出“边看边买”IP NEW公司13.03%的股权，成为韩国NEW影 电商，播出后由各路资本联合打造“爱享周五” 视公司的股东。在资源的合作上，凭借爱奇艺、 延长电商产业链；另外，视频原声音乐由酷狗、 华策影视的资本深入合作的关系，最终爱奇艺 酷我音乐独家收录付费播放下载。 将《太阳的后裔》中方版权收归门下。而华策 在产业链的视频版权这一环，爱奇艺、华 影视与爱奇艺的国际化战略选择合资的方式进 策与制作方韩国NEW公司有着交互的资本输 入韩国，在结合自身国内视频行业竞争力优势 入与资源输出关系，形成闭环。爱奇艺在此产 的基础上，考虑到韩国文化产业竞争优势以及 业链中，也凭借这一闭环独享视频版权。在IP 国内发展较为欠缺，从而进行国际化战略的优 电商掘金的产业链中，小米、百度作为爱奇 势互补，使得资源与企业能力得到延伸，为企 艺的股东也参与其中，与爱奇艺商城一同打造 业创造更大的价值。爱奇艺提前将其资本布局 爱享周五与边看边买，形成小闭环。而爱奇艺 到韩国电视资源的最前线，也是其国际化战略 旗下的奇异果TV视频端与爱奇艺商城、爱奇 A的深度体现，已经不仅仅停留在影视资源合作 艺视频端结合，同样形成小闭环，使得奇异果 方面，而是进行国际化资本战略合作。 TV互联网广告价值凸显。这两个小闭环由爱 奇艺视频端与爱奇艺商城衔接形成大闭环产业 产业链掘金逻辑 链网络，形成以视频商爱奇艺主导的IP产业链。 《太阳的后裔》带来的商业价值已经远远 整条产业链早已不仅仅涉及内容范畴的 超过其本身内容范畴的收视狂潮，爱奇艺作为 资本运作，产业链背后的利润链条还同时隐含 视频商运作主体从最初就制定了一个全面的商 了资本提前布局、迎合“秒要”消费观的差异 业计划。从剧本创作、拍摄，到播出、推广、 化排播、蕴含顾客让渡价值的IP电商产业链、 电子商务等都经过了市场调研，并制定了周密 独家分销模式的虚拟商品消费、OTT在整合营 94 2016年第七期