淘宝女包商业策划书.docVIP

摘要 随着互联网的普及，网络购物成为一种新型的购物形式。网购在现代化的社会生活能为消费者和商家带来诸多的便利和实惠，因此，网络购物吸引了越来越多的消费者，尤其受到年青一代的追捧。因此，在网上开店已经成为一种潮流，越来越多的人选择在网上创业。网上创业的成本较低，相反，收益较高，我通过对市场的调查与分析，把目标客户群定位在18--25岁的年轻女性，希望自己在网上开一家专卖年轻女性包包的网店。 文章通过对淘宝女包店铺进行研究，通过对淘宝女包的研究背景，研究目的和意义进行分析。在文章中介绍了淘宝女包店铺的执行概要，产品和服务以及管理团队，对淘宝女包行业进行市场与竞争分析，从而组建业务体系和组织结构，规划建立店铺的实施进程，分析店铺面临的机遇风险，制定投融资计划。最后，针对不同的原因探讨相应的解决措施。 关键词：网络购物，网络营销，商业策划，营销推广 目录 1执行概要……………………………………………………………………………5 1.1背景分析………………………………………………………………………5 1.2项目介绍………………………………………………………………………5 1.2.1网店介绍……………………………………………………………………5 1.2.2网店优势……………………………………………………………………6 1.2.3网店目标……………………………………………………………………6 2 产品或服务………………………………………………………………………7 2.1产品概念及特性………………………………………………………………7 2.1.1主要产品功能………………………………………………………………8 2.1.2产品定价……………………………………………………………………8 2.2产品服务介绍…………………………………………………………………8 3 管理团队…………………………………………………………………………9 3.1团队人员安排与介绍…………………………………………………………9 3.1.1人员介绍…………………………………………………………………9 3.1.2人员岗位分配……………………………………………………………10 3.2团队管理………………………………………………………………………11 3.2.1团队优势…………………………………………………………………11 3.2.2团队劣势…………………………………………………………………11 3.2.3团队目标…………………………………………………………………11 4 市场和竞争………………………………………………………………………11 4.1网购女包行业分析……………………………………………………………11 4.2竞争对手分析…………………………………………………………………12 4.3包你满意分析…………………………………………………………………14 4.3.1包你满意店铺分析………………………………………………………14 4.3.2淘宝网店成功的决定因素………………………………………………14 5 市场营销和销售…………………………………………………………………17 5.1营销策略………………………………………………………………………17 5.1.1营销策略…………………………………………………………………17 5.1.2销售渠道…………………………………………………………………17 5.2宣传策略………………………………………………………………………18 5.2.1宣传战略…………………………………………………………………18 5.2.2宣传策划方案……………………………………………………………22 5.3定价策略……………………………………………………………………22 5.4收费模式……………………………………………………………………23 6 业务体系和组织结构………………………………………………………………………………………………………………………………23 6.1.1进货渠道…………………………………………………………………23 6.1.2服务提供…………………………………………………………………24 6.1.3产品出售…………………………………………………………………25 6.1.4售后服务…………………………………………………………………26 6.2组织结构……………………………………………………………………27 7 实施的进程……………………………………………………………………28 7.1实施计划………………………………………………