年服装策划案作者王龙.docVIP

服装品牌策划书 目录一、市场调研计划二、女装品牌市场发展趋势三、女装品牌目标市场四、女装品牌的市场与消费趋势五、品牌服装的消费者六、产品价格品牌建设一、市场调研计划1、调研目的：了解的消费状况，消费观念及商业街的经营情况2、调研时间：20年月日月-日调研对象：以访谈为主，观察为辅；5、调研形式：售点访问闹市区流动目标年龄段人员访问1）街头访问：到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。2）售点访问：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。6、调研地点：（百货大楼、购物中心、路、步行街及等）二、女装品牌市场发展趋势、女装品牌市场发展趋势（1）、女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。（）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。（）、在未来几年时间里，女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的直接掌控终端战略将逐渐增多，省代理将向分公司和品牌管理机构的形式靠拢。 ?2、目标女装品牌市场主要销售渠道 服装行业销售渠道可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道、女装品牌目标市场细分性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。众多女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。女装：中国十大女装品牌榜中榜/十大名牌女装1 哥弟女装 (中国驰名商标,台湾名牌)2 only女装 (世界品牌,丹麦名牌)3 艾格女装 (法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)4 歌莉娅女装 (中国女装/秋装/夏装高知度品牌)5 太平鸟女装 (中国女装高知度品牌)6 虫虫女装 (香港名牌,知名畅销品牌)7 红袖女装Hopeshow (中国女装高知度品牌)8 太和女装 (中国女装高知度品牌)9、斯尔丽女装 (中国驰名商标,国家免检产品)0 千百惠女装 (中国知名畅销品牌)世界十大女装品牌榜中榜1 GabrielleChanel夏奈尔2 Christian Dior克里斯丁 迪奥3 Givenchy 纪梵喜4 Yves Saint Laurent伊夫 圣 洛朗5 Valentino瓦伦蒂诺6 Versace范思哲7 Giorgio Armani乔治 阿玛尼8 Lssey Miyake三宅一生9 Kenzo高田贤三10 Calvin Klein卡尔文 克莱恩11 Donna Karan唐娜 卡伦12 FLRS法涵诗年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65。 18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄人口在1.8亿左右，群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 ?30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。 -65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求。? 3、产品属类细分我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列四、品牌服装的市场与消费趋势分析 （）消费趋势分析 ?从女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。 ?在风格上来说今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。 ?五、品牌服装的消