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华通每周行业视点 2010.10.22-2010.10.28 家居行业 目 录 一、本周要点 1 1、行业机会与风险 1 二、本周资讯 2 地板 2 卫浴制品 2 涂料制造 3 家具 4 家纺 5 附：行业定义 7 一、行业定义 7 二、相关研究分析报告 7 1、行业机会与风险 抵御市场风险 地板业跨界经营已成趋势 圣象地板做起了木门、橱柜；大自然地板做起了壁纸；瑞嘉地板开起了整体家居体验馆，而世友、北美枫情、新象也是频繁的涉足其他建材。近几年，很多地板企业似乎对木门、橱柜等木质家居领域产生了兴趣，这些企业的产品经营开始由单一逐渐走向复合，他们除了在渠道上展开市场争夺外，还图谋向上下游行业延伸，形成深度发展的格局，而“整体家居”的概念也在地板行业中悄然流行，企业多元化方向发展成为未来行业的一个发展趋势。 华通分析认为，地板企业进行复合经营有利于扩展产品范围，提升企业的经营与盈利空间。地板行业易受到原材料的影响，如果企业将产品范围扩大至家居行业，将会降低企业经营风险。但是，多元化经营需要企业投入更多的人力和财力，对企业的经营管理水平也有很高的要求，需要地板企业及时转换经营策略和模式，才可能在市场竞争中占得先机。 中国家具行业携手电子商务 中国家具行业纷纷进入电子商务时代。目前，小型家具网店方面，淘宝上众多琳琅满目的家具网店业务开展如火如荼。家居卖场方面，好百年家居在深圳正式推出好百年家居e购网，红星美凯龙的“多度商城”开始试水南京市场。家具品牌方面，尚品宅配、喜梦宝、耀邦家具等等企业都已经正式推出企业的家具电子商城。此外，还有美乐乐家具网这样的专业的家具电子商务平台。家具行业开始发力竞逐网购渠道大蛋糕，已是不争的事实。 华通分析认为，电子商务有着其优势：方便快捷、成本低等，但是家具销售的体验也很重要，很多消费者不可能仅通过在网上观看图片就决定购买家具，尤其是价格很高的套式家具，他们更易于去门店里眼见为实。因此，如果能将实体门店与电子商务相结合会收到很好的效果：实体店提供体验，网上店铺提供实时、低廉的价格以及方便的服务。这种模式将会成为未来家具行业进军电子商务的主要模式之一。 二、本周资讯 地板 行业动态 抵御市场风险 地板业跨界经营已成趋势 圣象地板做起了木门、橱柜;大自然地板做起了壁纸;瑞嘉地板开起了整体家居体验馆，而世友、北美枫情、新象也是频繁的涉足其他建材。近几年，很多地板企业似乎对木门、橱柜等木质家居领域产生了兴趣，这些企业的产品经营开始由单一逐渐走向复合，他们除了在渠道上展开市场争夺外，还图谋向上下游行业延伸，形成深度发展的格局，而“整体家居”的概念也在地板行业中悄然流行，企业多元化方向发展成为未来行业的一个发展趋势。 据相关人士介绍，目前国内最大的地板企业占有率最多也不超过10%，即使是圣象在经营做得好的地区，其市场占有率也不超过30%，地板行业的竞争可见一斑。多数地板企业在价格战和规模战下，产品缺乏配套性、营销模式单一，缺少核心竞争力，往往不得不面临生死存亡的考验。 在业内看来，地板企业进行复合经营有利于提升企业的经营空间与盈利空间。面对行业内日趋激烈的竞争，市场对企业提出了更高的要求，企业借助已有的品牌和渠道，通过扩大经营范围和产品范围，开拓更为广阔的市场空间和消费空间，从而增强企业的综合竞争力和盈利能力。 由此可见，地板行业进驻整体家居领域既是不可阻挡的趋势，又存在着一定的风险，而地板业多业态、多元化经营不但需要投入巨大的人力物力和财力，又考验地板企业的经营管理水平，包括企业的品牌认知度，渠道建设水平。因此，地板企业要紧跟行业发展步伐，谋求多元化发展，就要在市场调整之时及时转换经营模式，以便在未来的市场竞争中占得先机。 /2010/10/251447237663.shtml 卫浴制品 行业动态 腹背受敌佛山陶瓷业遭遇“极寒” 在人民币升值和楼市调控政策等多重压力下，陶瓷业将有大批企业面临困境 2008年那场金融危机让很多陶瓷人都以为末日来临，但是由于国家4万亿投资的推动，2008年冬天一过，不少企业的库存又消化掉了。虽然也倒掉一批企业，但终究不是致命的，而今年下半年的形势却很不明朗。 广东金意陶陶瓷有限公司市场部刘晗私下告诉记者，目前大多数企业都有库存积压，而10月的黄金周竟变成了门可罗雀，让企业顿生寒意。广东唯美陶瓷有限公司董事长黄建平也曾表示，今年下半年要停掉的生产线或者要倒闭的企业，甚至可能比金融危机时还多。 /p20101026000083.html 涂料制造 行业动态 成品油价格不断调整 涂料企业面临挑战 油价的上涨下跌或将间接影响涂料整个产业市场情况。油价二度搁浅，涂料原料市场自然是涂料业 备受关注的焦点。国内涂料企业经历2009年金融危机带来阶段性压力的洗礼，2010年涂料企