中小城市都市类报纸体育版现状及出路.docVIP

中小城市都市类报纸体育版现状及出路作为都市类报纸的重要组成部分之一，“体育版肩负着为大众营造一个虚幻而又真实的精神世界，满足着大众的英雄情结，满足着大众渴求松弛自主的欲望，同时为人际交往提供了所需的话题”。可见，都市类报纸的体育版在满足受众尤其是青少年受众的心理欲望上有其独到的功用。 近年来，大城市的都市类报纸体育版在越发激烈的竞争中采取种种方法，成功地于夹缝中求得生存，其体育报道的实力稳步提高甚至大有与专业体育报叫板之实力。在为它们喝彩的同时，我们往往会忽略中小城市的都市类报纸。那里的体育版只是一种点缀或是任务式的存在，至少说没有办出自己的特色，充其量只是起到了传达信息的作用。而一味依赖网络和新华社供稿，也导致其同质化非常严重；在此不可不分析造成目前困境的原因及其改革的出路。 中小城市都市类报纸体育版的现状 经济发展不平衡是我国的基本国情，因而山经济基础所决定的报业实力也自然处于一种不平衡的状态。一些位于中西部欠发达地区的中小城市，除了党报之外并没有能力再筹办一份都市类报纸，即使有也是苟延残喘，濒临破产。相对于这些，本文选取报业实力较强、都市类报纸发展较为成熟的江苏北部地区的几座中小城市为例，如徐州市、宿迁市、淮安市等。这些城市的都市类报纸的发行量都在稳步上升，其广告收入也相应有所提高，然而其体育版的发展却相对滞后。 体育版地位堪忧。要分析中小城市都市类报纸体育版的现状，对样本进行大量的实证分析是不得不做的过程。笔者选择上述3份样本报纸在2009年5月发行的所有报纸，经过分析发现：在3份报纸中，《彭城晚报》并没有设专门的体育版，而是将体育新闻和文艺新闻融为一体，称之为“星闻联播”；《淮海晚报》有自己的体育版，但稳定性不够，其体育版可有可无，在5月发行的31期报纸中，近乎3／4都没有刊登体育新闻；《宿迁晚报》专门设置了体育版，且稳定性较强，但基本都置于报纸的靠后版面甚至最后一版。可见，体育版在中小城市都市类报纸中的地位岌岌可危。 过度依赖“进口”，新闻同质化严重：山丁资源的限制，加之没有专业的体育记者队伍，中小城市都市类报纸的体育新闻绝大多数来自外界供给，自身采编的内容较少，其刊登的新闻多来自新华社或是网络新媒及其他传统媒体。这类报纸仅仅对市区及其所辖县区的体育活动进行报道，一般不会花费大量人力物力财力出市报道。笔者对《宿迁晚报》在整个5月所发行的29期报纸的体育版进行了统计分析后发现：平均每期只有0.14篇本报采写的体育新闻，而其他5.93篇体育新闻则来自外界供给(其中新华社334篇，综合消息2.59篇)，这种对外界的依赖性直接导致“在当前的体育新闻体系内，各地媒体的内容具有惊人的一致性……缺乏各自的独创内容和地方特色，这就意味着这些媒体的体育报道总体上缺乏大众化和丰富性”。这种同质化倾向直接影响了我同体育新闻的多样化发展。 于夹缝中苟延残喘。当广播电视、Web2.0成为往事，3G时代、数字电视正式驾临，中小城市都市类报纸的体育版所处的环境已经变得非常恶劣。网络的快捷性及其强大的多媒体功能已经使得越来越多的人尤其是年轻人将其追求信息和寻求刺激的欲望诉诸网络，在报纸受众群不断流失的大环境下，专业的体育报如《体坛周报》《足球》者以及强大的省级都市类报纸如《扬子晚报》、《现代快报》者，又在无情地瓜分着所剩不多的市场。其实中小城市的都市类报纸并无野心，能够在立足本市的基础上进一步辐射周边市县就已经非常完美地完成既定任务了。然而，生存环境的不断恶化，也许连这一点小小的渴望都难以满足。 版面为广告所挟持。随着媒介走向市场参与竞争，广告成了媒介的衣食父母。中小城市的都市类报纸也需要广告收入来维持生计。然而不同于大城市报纸的是，中小城市的广告市场毕竟有限，加之近来波及甚广的金融危机，愿意且能够承担高额广告费的企业相对较少，因而聚少成多成了这类报纸广告招标纳原则之一。这就意味着大量的版面将会被众多的小广告商占据，而为了保证自身采编的社会新闻版的完整性和系统性，报社往往通过两种途径来解决版面的问题：一是通过增扩版面。其中《淮海晚报》的版面扩充得相对较多，原本24版的报纸有时会扩充至36版，其扩充的版面往往就是用来登载广告，甚至出现过共36版的一期报纸中竞有18版都是广告。二是削减次要版内容，腾出版面登陆广告。前文我们已经提到体育版在这一类报纸中的地位普遍不高，因而这里的次要版自然包括我们的体育版在内。 造成目前局面的原因 中小城市都市类报纸的体育版由于各方面条件的限制，使得其在整份报纸中处于相对次要的地位，因而无法发挥其应有的社会和经济方面的效益。造成这一局面的原因是多方面的、 环境安逸，生存压力相对较小。相较之于覆盖全省的都市类_人报，中小城市都市类报纸的覆盖面一般只需立足本市之内。