《咬文嚼字》栏目运作特色.docVIP

《咬文嚼字》栏目运作特色【摘要】《咬文嚼字》栏目创办17年来，紧抓栏目的运作，塑造出了自己的特色和模式，声名鹊起、成绩斐然。本文旨在分析和总结其栏目运作方面的特色，以期发掘对于我们编办期刊的参考价值与启示意义。 【关键词】《咬文嚼字》；栏目；运作特色；启示 《咬文嚼字》是一本小开本的专注于语言文字普及方面的薄刊物，创刊于1995年1月。但创办17年来却成绩斐然，声名鹊起，连连在国家优秀期刊评比中名列前茅。究其原委，笔者以为，其成功的秘诀就在于它在精准的定位下成功地抓住了栏目的运作，精心策划、刻意经营，塑造出了自己的特色和模式。本文将在总体回顾《咬文嚼字》历年栏目运作的基础上给予总结，以发掘其参考价值与启示意义。 《咬文嚼字》栏目运作的特色 栏目名称：贴切、精练、新颖、生动。期刊栏目运作自栏目的策划与设置始。《咬文嚼字》依据其“宣传语文规范，传播语文知识，引导语文生活，推动语文学习”的定位和办刊宗旨，从“匡谬正误，诊断开方”和“说文解字，寻根探源”两大板块出发，17年来先后策划、设置过数十个栏目，并且给它们起了相当贴切、精练、新颖、生动的名字，虽然有些已经随着时间的推移被淘汰，但回顾起来，还是很有意义。总体来看，这些栏目多用三字词、四字词概括揭示，简洁明了，使读者能够对其内容一目了然，读来兴味盎然；编者操作起来既能方便地按图施工，又能够启发思维。比如先后设置过的“书林指谬”、“报刊扫描”、“教材扫描”、“追踪荧屏”、“十字街头”、“语林漫步”、“百科指谬”等栏目，直指各种人们常见、常犯的错误；“字里乾坤”、“词语春秋”、“辨字析词”、“寻根探源”、“标点琐话”、“有此一说”、“语坛掌故”、“微型讲坛”、“校园丛谈”、“封面识字”等栏目，旨在普及与扩展语文知识面；“众矢之的”、“书林一叶”、“雾里看花”、“语文CT”、“独琴弦”、“碰碰车”、“正音室”、“语文门诊”等栏目，或化用或比喻，生动活泼，不落窠臼，饶有趣味；“卷首幽默”、“百家会诊”、“独具慧眼”、“借题发挥”、“向我开炮”等栏目，则显示出主动而开放的姿态，吸引并便于读者参与。 栏目组合形态：稳定性、动态性、呼应性。栏目是对期刊整体规律性的切分，若干个栏目既要重点突出，区分度好，又要密切配合，系统性地建构起整个期刊。《咬文嚼字》很注重这一点，它着力于重点栏目的打造和稳定，布局相关栏目的呼应与配合，使读者有所依循，也利于形成期刊特色。在办刊实践中，很多栏目业已成为出色的“拳头产品”，如“卷首幽默”、“众矢之的”等。 而社会的发展进步又要求栏目与时俱进，适时调整和更新。《咬文嚼字》采取稳中有动、旧中寻新、推陈出新的栏目策划与结构策略，出于适应来稿情况、读者需求、时代变化等需要，《咬文嚼字》适时策划、更新一些栏目，17年来，这个工作一直未断。如“向我开炮”视读者来稿确定何时刊出；一度暂停的“十字街头”出于街头店铺招牌错误仍然不时出现曾重新出马；“法言法语”根据法律观念的深入为普及解释法律名词应运而生；“书林指谬”向“文章病院”转型，紧扣学校作为教学园地的特点而推出“校园丛谈”，等等。更让人称奇的是，《咬文嚼字》栏目设置还讲究呼应性，很多栏目遥相呼应，如前些年刊出的“字里乾坤”和“词语春秋”、“三昧沙龙”和“十字街头”、“向你挑战”和“向我开炮”、“有照为证”和“雾里看花”、“独琴弦”和“八音盒”等，这些栏目两两相对，如同街头飙舞，相映成趣，既体现出栏目策划的思路和技巧，也足见期刊理性的系统化意识。 栏目内容：知识性、可读性、趣味性。作为一本普及语文知识的期刊，《咬文嚼字》的栏目内容十分讲究知识性和可读性，它将“匡谬正误”与“传道授业”相结合，不满足于字、词典条文的追索与转述，而是从研究的视角进行讨论，不仅告诉读者错在哪里，对的用法应该是什么，而且让读者明白为什么错、为什么要这么用，为此，《咬文嚼字》追求文章的“短、通、实”。正如主编郝铭鉴的总结所言，“短――每期32开48面，至少刊登50篇文章，让读者能在会前饭后，随时抽空阅读；通――行文力求通俗易懂，少用专业名词术语，更不要一段古文接一段古文，非用不可的要在文中做出解释，实现零障碍阅读；实――言之有物，重视信息量，即使要发一些议论，也要从语言实际出发，力求不流于空泛”。 除此之外，栏目内容还力求趣味性，力求在知识介绍中融进趣味，在趣味故事讲述中体现知识。比如曾经用过的“五重奏”这个栏目，分为“谐诗篇”、“噱言篇”、“趣喻篇”、“妙联篇”、和“智答篇”。其刊载的诗歌诙谐有趣，比喻精辟新颖，演讲、对答幽默风趣，既可增长知识，又可陶冶情操。再如“卷首幽默”栏目，文图配合，文章短小精悍，配图幽默夸张，拿捏得当，耐人寻味。 栏目时间维度：时效性、长远性、积淀性。期刊本是解释性媒体，和