OTT TV 简 介.pdfVIP

OTT TV 简 介 OTT TV 简 介 OOTTTT TTVV 简简 介介 OTT TV? OTT TV? 一、什么是 OOTTTT TTVV?? OTT TV 是近年来出现的一个新名词，对我们很多老广电人来说，可能 还是一个陌生的新事物；那么，我们先来看一下我们身边已经发生或正在 发生的一些事情。 近年来，苹果的 iPhone 和 iPad 几乎是在一夜之间开启了一个移动互联 网的新时代，受到了全球数以万计果粉们的热捧；互联网巨头谷歌也紧跟 其后，推出了开源的 Andriod 系统，更以125亿美元的大手笔并购了移动通 信的鼻祖——摩托罗拉，为 Andriod 产业链的快速发展扫清了道路。每位 使用过苹果产品或 Andriod 产品的人肯定都有过用移动终端点播视频的体 验，这就是 OTT TV 的一种具体应用！下面我们再回来说一下“OTT TV”的 定义。 OTT TV 是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务， 终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。从消费者的角度出 发，OTT TV 就是互联网电视， 苹果推出的 Apple TV 和谷歌推出的 Google TV 就是基于此种模式。在国际上，OTT TV 指通过公共互联网面向电视传输的 IP + 视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒 电 视机。在我国，OTT TV 是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电 视机构提供视频内容的可控可管服务，接收终端一般为国产互联网电视一体 机，如三星和 LG 推出的 Smart TV 等。 OTT TV IPTV OTT TV IPTV 二、OOTTTT TTVV 与 IIPPTTVV 的区别 IPTV 是电信运营商通过 IP 专网和专用的 IPTV 机顶盒开展的一项视频业 务，其显示终端通常是电视机。OTT TV 则是通过公共互联网来开展的一项视 频业务，其显示终端可以是个人电脑，也可以是电视机或平板电脑等其他显示 终端。OTT TV 的服务供应商可以是电信运营商，也可以是各种各样的视频网 站和电视节目制作机构；所以，OTT TV 有着多屏分发，多屏互动的天然优势。 OTT TV OTT TV 三、OOTTTT TTVV 在国内的发展现状 OTT TV OTT TV （一）我国对 OOTTTT TTVV 业务供应商的要求 1 OTT TV （ ） 播出平台必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数）提 供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。 2 OTT TV （ ） 内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供， 非广电机构无法获得。 3 （ ）电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一 家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。 （二）我国互联网电视牌照的现状 “181 ” CNTV 根据广电总局下发的 号文 ，截至目前，已颁发 、杭州华数、百 视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台共七张互 联网电视牌照。根据181号文，牌照方可通过任何宽带互联网连接，直接发展 用户进行运营。 OTT TV OTT TV （三）OOTTTT TTVV 现有的用户规模 2012年年初，国家广电总局科技司有关人士透露：2011年底，互联网电视 IPTV (1350 ) 300 一体机用户数量超过了 用户数量 万 ，加上