广告设计第五讲文字的运用与设计.ppt

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。 　　 下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用。 1． 提高文字的可读性 　　文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的 意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体 诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文 字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而 设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效 的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 举例如下 （图1）让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 （ 图2）避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦 注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线 2． 文字的位置应符合整体要求 举例如下: 这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了 再看看字间距的问题 调整段落距离 3． 在视觉上应给人以美感 举例如下：　　这是一个很普通的文字版面 ，那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果了。 根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可是汉字设计的一种新观点）。　　 5.更复杂的应用　　文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是不能偷懒的地方。　　对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。 比如这个例子：文字元素的大小、轻重、位置各自独立，没有集中，非常容易引起视线的混乱。虽然在字体的处理上下了工夫，但是好象是下过头了。 （1）首先将所有需要出现的文字根据大致安排的位置放在上面。将主要内容放在右边，保证每个字的清晰，避免和图片的冲突。再开始一个一个的调整。 （4）降低次要元素在版面中的鲜明度。即视觉印象的先后知觉顺序，同时对部分文字的位置做微调整。（5）因为版面是横幅式，所以可以将主要内容：书名、作者名的排版格式调整成竖式 （6）现在看起来书名有些不舒服，先把字距进行调整，同时就要对其他文字的字距、大小、位置和字体进行调整，以保持完整统一的效果。　　注意：当版面中的主要元素变动之后，所有辅助文字元素同时要进行调整，这就是局部中有整体，整体中有局部 （7）现在对文字的字体部分再次进行调整，同时对一些其他次要的文字元素进行调整、增减。如图 （8）到这里基本上就可以说完成了，但是现在的感觉是文字的表现能力较弱，还没有足够的力量表现主题的内容和感受。　　现在就需要发挥创造性了。这里决定对书名的字体进行重新设计，同时注意不要影响其他的文字元素，适当增加文字字体的大小、透明度和颜色的变化，进行图形化的处理方式以增加趣味性。这些修改完全由设计者自己把握。随心性而动。注意不要影响了大效果和基本要求就可以了。 作品（形象宣传） 这幅作品是宣传中国形象的招贴。运用了一些汉文化中比较有代表性的图象元素，文字元素在这里可以说是简约到了极致。但是能够感觉到的是作者在这两个字上下的工夫有多少，可以说是起到了画龙点睛的效果。并且与图形的搭配天衣无缝。　　不论是字体还是样式还是颜色的应用都非常精彩，作品给人留下的是震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品应该说是一种享受。　　 1:对称式文字设计 在对称中求变化 2:对角式文字设计 3：散点式文字设计 疏密设计 面积设计 方向设计 以文字元素为主的平面设计： 广告设计 广告设计 广告设计 * Graphic Creativity 广 告 设 计