市场论文在校大学生消费情况调查.doc

在校大学生消费情况调查报告 引言：随着我们社会的进步、国家经济的发展，人民的生活水平也得到了不断的提高，在社会生活中，有一个特殊的消费群体——大学生。据了解，在现代的大学校园里，大学生的消费水平逐渐呈上升的趋势，为了更好的了解大学生的消费状况，我们采取随机抽样的方法对我校大学生的消费情况进行了问卷调查。 调查时间：2013年12月 调查地点：保定市 调查对象：河北大学工商学院 调查目的：通过这次研究，一方面可以对当代大学生在金钱观、消费观、消费与闲暇方式、理财素质、大学生时尚消费等方面的现状进行考察与反思，把握大学生的生活消费的行为和心理特征，从而指出其中存在的问题，并就问题寻求解决方法，帮助当代大学生树立正确的消费观，培养他们树立合理和理性消费的意识，端正消费行为；另一方面，通过这次研究，可以培养我探究问题的能力和实践能力，从而提高我的综合素质。 随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。 2013年12月，我通过对保定市河北大学工商学院的全日制在读本科生进行调查和收集数据，从消费意向、消费意识和消费心理上一定程度解读了目前大学生们的消费现状和消费趋势。 此次调查共QQ发送及邮件发送调查问卷90份，收回有效问卷67份，男生31人，女生36人，通过对所有回收的问卷的数据统计和分析，现将此次调查情况报告如下： 一、大学生消费结构基本情况及调查结果 （一）大学生主要经济来源 调查结果显示在校大学生的主要经济来源是由家里提供的占调查总人数的67.2%，靠奖学金 、助学金的占调查总人数的10.4%，靠自己在校期间勤工俭学的占总人数的9.0%，靠其他的占总人数的1.5%，前四种都有的占总人数的11.9%。可见大学生消费资金的来源对家庭有较大的依赖性。同时调查结果显示，大学生这一群体在经济消费水平、消费构成上存在着较大差距和差别，其中年消费最高的达到18000元以上，而年消费最低的只有6000元，年消费支出均值为10961.19元(不包括学杂费和住宿费)。 其实得出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，不过将近八成的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切，这种情况是当代中国大学生的普遍情况。很多社会因素我们无法改变，但是我们需要关注的是，很多人居然认为这是天经地义的事，即使做家教，也不是为了减轻父母的负担，或是尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。 （二）大学生消费类型 调查结果分析有25.4%倾向于冲动型消费（看到什么喜欢的就买），而女生在这方面的比例远远高于平均水平，有46.3%的学生认为自己属于有计划的精打细算型消费，20.9%认为自己属于节约型消费（能省则省），而7.4%的大学生则说不清自己到底属于哪种类型的消费者。 （三）大学生消费结构总体概况 统计结果表明：大学生每月消费总额主要集中在500—800元和800—1200元。其中有34.3%的同学月消费集中在500—800元，有56.8%的同学月消费集中在800—1200元，有7.5%的同学月消费集中在1200—1500元，有1.4%的同学月消费是在在1500元以上，没有任何一个学生是在500元以下的。由此看来，我们身边的大学生的消费还算合理。 （四）每月的伙食费 伙食费是在校大学生每个月的主要消费，伙食费占到总消费的57.7%。根据我组的初步调查，在校大学生的早餐的花费一般是3—4元，中餐和晚餐大约是4—8元每顿，再加上平时零食的花费一个月大约是50—150元及其他消费，这样算来在校大学生的每月消费大约在350—750元之间。调查结果显示由于家庭经济状况和学生个人的消费观不同，他们每月伙食花费也有所不同，总体上看在校大学生的伙食消费是合理的，但是仍有部分大学生在伙食方面开销较大，占到总人数的10.4%。 除了在校内就餐外，校外聚餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，各种形式的聚会成为在校大学生饮食消费的一个重点。对于同学之间花钱请客，大部分同学认为偶尔可以但不要太频繁。调查发现（qq聊天的方式），几乎所有学生每学期都要参加6-15次各类同学聚会。这部分消费基本上每学期需要150-200元之间。调查中了解到，大学生和同学朋友聚会一般选择在普通餐厅，但也有部分学生选择在高档餐馆。聚会的理由多种多样：老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了