中国大陆影碟机场.pptVIP

7、厦新 厂家广告主题词以“厦新扫描DVD8000谁与争锋/功能更强大/兼容性更佳/图像更清晰”、“厦新神奇系列/新春贺禧/卓越科技/精致生活”突出产品高技术含量，在节日期间给消费者带来高享受。厦新碟机的经销商亦在宣传自身品牌经营特色同时，以“开机画面随心换/厦新变屏DVD”、”神奇技术打造神奇DVD”、”超强纠错/超宽电压“对厦新影碟机产品品质加以夸赞。 8、裕兴 裕兴影碟机面向家庭消费需求，以家庭娱乐、教育为主线，厂家以“裕兴科技e教育让利中小学生”、 “ 家教+健身+游戏/裕兴电脑DVD”、 “家家请得起的特级教师和电脑培训班”突出其带给家庭教育的便利。经销商亦以提高孩子学习为主要广告诉求点。 9、先科 厂商的广告语很概要“开创新时代/引领新潮流”，此种方式不适合消费者对产品深入了解。 10、飞利浦 厂商极具魄力的广告主题词“放眼精彩/看世纪大片”体现其宏大的品牌形象。 二、平面（硬）广告总体分析 1、2001.02区域投放分析 2001.01 区域投入结构 2001.02 区域投入结构 2月各区域广告投入均较1月大幅减少，区域投放名次未变， 费用区域投入极端化现象减少，除中南费用份额由39.16%增加为4.25%外，华东、华北、西南投入比例下降，而全国、东北、西北费用比例上升。各区域信息数亦明显减少。 西南费用减幅最大，为70.46%，其次是华北减少66.45%。信息数降幅以中南61.09%、西南59.69%为前两位。 2、2001.02 城市投放分析 2001.02 城市投放总体结构 费用：万元 信息数：条 前10城市费用投入集中度增加，由1月费用比例78.1%提高到84.1%，而信息数比例亦从62.91%上升为66.80%。原因在于，中小城市广告投入在整体费用投入下降时收缩程度很大。 2001.02 区域—城市 投入结构 费用：万元 信息数：条 3、2001.02产品投放分析 DVD影碟机广告投入以78.6%的比例占绝对优势，其次是功能逐渐增多的VCD产品，比例约为15.89%。信息数中DVD的比例较费用比例相对减少，占59.16%，VCD比例为26.12%，这说明DVD平均单次投入广告额较VCD多。超级VCD广告份额界于DVD、VCD之间。 4、2001.02 媒体投入分析 a.2001.02 媒体投入总体结构 费用：万元 信息数：条 前10媒体总投入180.97万元，占2月总投入的57.23%，信息数比例为33.33%，而1月前10媒体费用比例为51.04%、信息数占31.27%， b.媒体类型分析 大众媒体因其贴近消费者生活，一向是影碟机商家广告首选，2月大众媒体投入广告比例占到92.8%。 c.媒体各类别分析 费用：万元 信息数：条 2月行业媒体涉及综合技术、经济商务、计算机及网络类，家电专业媒体以《家电大视野》、《中国电子报》为投入主力。 第三部分 软性媒体传播部分 一 品牌分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 2、国内品牌投入结构 3、国外品牌投入结构 4、2001.02前10品牌月度投入对比分析 5、2001.02前10品牌区域投入分析 6、 2001.02前10品牌城市投入分析 7、 2001.02前10品牌媒体投入分析 8、 2001.02前10品牌产品-文章类别投入分析 二、总体投入分析 1、区域分析 2、城市 3、产品分析 a.产品投入总体结构 b.产品—文章内容类别分析 4、媒体分析 a.媒体投入总体分析 b.媒体—文章内容类别分析 一、品牌投入分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 篇数：篇 字数：字 2月影碟机软性报道中，国内品牌投放频次（篇数）、投放量的绝对量、相对量均下降。频次减少51.1%，字数减少49.73%，前者份额从48.65%降为36.97%，后者从33.42%降为22.28%。而国外品牌的投放频次微减，投放量增长一倍。其它是指无明确品牌指向的综合类报道，频次份额上升，投放量比例下降。 2、国内品牌投入结构 2001.01 国内品牌投入结构 2001.02 国内品牌投入结构 2月共12个国内品牌投放44篇软性报道，比1月份90个品牌减少46篇，投放量也大幅下降。厦新由第二名跃为第一名。各品牌以基本软性报道投入量保持市场对自身产品的认知程度。 3、国外品牌投入结构分析 2001.01 国外品牌投入结构 2001.02 国外品牌投入结构 国外品牌软性报道频次2月、1月相差较小，同时投放量增加一倍多，可见平均单次投入的内容介