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大片模式遭遇困局 好莱坞巨制接连赔本 2013年北美暑期档终告结束，北美票房创纪录地达到了45亿美元，不过遗憾的是，没有一部好莱坞大片在本土掀起现象级观影热潮，《独行侠》、《冥界警局》、《惊天危机》、《重返地球》、《环太平洋》等一部部巨制连番遭遇票房滑铁卢的现象似乎证明，大片模式已经到了岌岌可危的地步。 与此同时，美国大片在中国市场上似乎依然很吃得开，尤其是《环太平洋》，该片在中国内地的票房不仅突破7亿元人民币，成功跻身中国历年票房排行榜前10名，而且成为自1994年中国电影市场改制来，首部内地票房超过北美票房的好莱坞大片。考虑到中国电影市场日益蓬勃的发展现状以及近一年来好莱坞电影公司、电影人向中国观众献媚求宠的种种举动，人们不禁发出感叹，中国已经成为好莱坞的救命稻草！ 情况果真如此吗？中国观众对好莱坞影片仍然怀着巨大的渴望吗？中国电影市场容量的扩张足以让投资过亿美元的重磅炸弹挽回颜面吗？国产影片与好莱坞影片相比依旧毫无竞争力吗？好莱坞是否该认真反思一下大片模式的有效性了？如要改变，该从何处入手？这一个个问题的答案，有待我们来共同来寻找。 《独行侠》的票房表现几乎可以说是一场灾难 Part1 大片模式遭遇困局 好莱坞巨制接连赔本 实际上，在今年6月的南加州大学娱乐产业论坛上，史蒂芬大片模式发出警告：电影公司宁愿把2.5亿美元投给一部大片，也不愿扶持一批个人化的小作品，将来只要有几部大片坠毁，产业模式定会重新洗牌。这一善意的预言如果说还未完全应验，但至少也应该引起每一个好莱坞电影人的深思了。我们先来看看几部过亿大片在今年北美暑期档的票房表现吧。 今夏好莱坞过亿大片投资/收入不完全统计： 影片 成本（美元） 国内票房 全球票房 发行公司 2.15亿 8807万 2.32亿 迪士尼 1.9亿 9938万 3.97亿 华纳 1.05亿 1.45亿 3.31亿 华纳 1.9亿 2.27亿 4.59亿 派拉蒙 1.3亿 3280万 6170万 环球 1.5亿 8200万 1.35亿 索尼/哥伦比亚 1.3亿 6052万 2.44亿 索尼/哥伦比亚 1.15亿 7200万 1.42亿 索尼/三星 1.2亿 1.26亿 3.52亿 福斯 数据截止至8月29日 来源：票房魔咒网 迪士尼公司出品的《独行侠》几乎可以说是一场灾难，制作费用为2.15亿美元，北美票房仅8800万，全球票房目前也只有2.3亿。有分析师认为其迪士尼公司将因此面临近2亿美元的损失。为了防止惨剧再次发生，迪士尼甚至下令削减《加勒比海盗5》的预算，将其从2.5亿缩减至2亿。 《环太平洋》在本土表现不佳 传奇影业和华纳兄弟出品的《环太平洋》，制作成本高达1.9亿美元，全球市场推广费用大约1.75亿美元。该片7月11日在北美上映，截至8月29日在国内仅收获了9938万美元。业内人士曾估计，该片将给传奇影业和华纳兄弟带来5000万到1亿美金的损失。 环球影业耗资1.3亿美元的大片《冥界警局》，国内票房3280万美元，全球仅收6170万美元，这部由黑马漫画改编的电影有可能给出品方造成8000万美元的损失。 索尼公司耗资1.5亿美元拍摄的《惊天危机》，因与《奥林匹斯陷落》在白宫被袭的题材上撞车，本土票房8200万，全球票房1.35万美元；而威尔票房炸弹这一运用了数十年的运营模式，已经不是一种行之有效的赚钱法宝了。但各片厂对大片模式的执着劲儿，似乎证明他们对金钱不感兴趣。超级大片的预算规模还在扩大，1亿美元只能算作普通规模，而2亿美元的制作成本加上宣发费用，票房需达到4亿以上才可能回本，鉴于各片厂的竞争砝码日益趋同西药治标，中药治本，中西结合见效快的广告语，听上去确实有道理。《环太平洋》、《速度与激情6》以及仍在上映中的3D《侏罗纪公园》在中国暑期档的票房表现证明中国观众对美国大片依旧怀有热情。 从市场容量上看，中国电影总票房在2012年达到170.73亿，成为全球第二大电影市场，并且仍在以极高的速度增长。同样是在这一年，中美电影新政开始施行，中国不仅将对美国分账片的配额从20部提高到34部（增加的14部特别指定是3D或IMAX影片），而且把分账比例从13%提高到了25%。好莱坞的老板们没有理由不对这一市场怀有信心。 与此相应的是，好莱坞电影人开始以各式各样的方式来讨好中国观众。以前从未在中国露面的明星们接连不断地前来为新片做宣传，而且极尽可能地做到入乡随俗：小罗伯特惨剧 原因3 排期潜在威胁 好莱坞大片的档期被很多因素干扰，比如相对北美上映严重滞后、定好的档期经常更改、最终档