平面广告设计与制作三-ppt.pptVIP

4、平衡 从物理上是指“重量关系”，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡 5、均衡 均衡是不对称的平衡关系，它是通过差异性来实现的平衡，这种差异性使画面中各个元素的视觉重量达到相等状态 在平面设计中这种动态的平衡，富有活力，表现力强，具有感性、幽默、情绪化的感情色彩。 6、调和 调和体现为设计元素在色彩感受、造型特征、形象风格等方面的协调关系在人心理上的反映。 对比强烈的调和具有张扬、激烈、奔放的性格特点 对比较弱的调和显得宁静、平和、温柔。 7、秩序 一般以文案为主的“平面”画面配以适当的图形会达到丰富画面的效果，以图形为主的画面，文字则作为补充说明 秩序感有利于消费者理解设计的主题和重点，提高广告的诉求效果 三、版面编排设计的原则 1、引人注目、阅读方便 良好的版面设计不仅可以吸引人的注意，而且可以保持注意，还可以在最短的时间内传递最多的信息，使受众轻松理解讯息。 2、形式多样、整体统一 个性化、唯美化、多元化、国际化 3、树立形象、展现个性 根据不同产品对象表现出柔和或奔放、时尚或古朴、恬美或粗犷的个性面貌。另外，还要根据企业整体品牌形象策略的定位要求，树立品牌形象，展现品牌个性 四、版面编排设计的视觉流程 1、目光引导 指通过画面中的人物、动物或卡通形象的视线方向引导观者的目光，自然地跟随移至下一单元的内容 2、图形层次引导 图形和元素之间的层次感，可以干扰视觉的同时，引导观者注意画面的主题，这种表现方式往往比较直接而且有效。 3、指向性图形引导 是指带有方向性暗示的图形对读者注意力的引导，读者的目光通常会随图形指向的方向移动 垂直方向显得严肃，水平方向稳定，斜线方向有冲击力，曲线方向活泼而富于动感 法国航空广告，充分利用了法国浪漫的气氛作为卖点 4、视觉线牵引 利用色彩或元素来牵引欣赏者的视觉，让观者随着设计师的思维去思考和观看作品。如运用点、线、面及色彩来引导 5、明暗诱导 利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题 4、重复型 是将单一或近似的元素按一定的规律重复排列，形成节奏感和秩序感 联邦快递：无论大小，每一件节日包裹都是特别的 牛仔裤的国际知名品牌李维斯的平面广告：我可以什么都不穿，但要有条牛仔裤 （增强记录保健品）：重复的页面，据说你越重复，越可能记住某事 5、满版感 也是出血型，是将图形充满整个画面的排版方式，文字被安排在图形中的某个位置，适合于以图片为表现重点的平面广告设计中 树林间的空气清新剂：一种能使你房间清新如花的空气清新剂 6、重心型 是直接将产品图形置于版面中心，或通过向心性，离心性图形来制造画面的视觉中心的一种编排类型。 这种类型的编排方式使画面具有很强的视觉吸引力和冲击力。 人与自然是和谐统一的。听取建议，保护生命 活色生香哈瓦那人字拖鞋Havaianas拖鞋绚丽平面广告 7、边框型 边框在画面中可视为范围的约束，范围之内是各表现要素的“活动区域” 边框给人感觉是相对稳定、安静，但稍显刻板，因此，设计时，可以以小面积的图形对边框形成突破，以打破这种拘谨的印象。 二、版面编排设计的形式语言 1、比例 是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。 在设计版面中表现为图形、标题、正文、色彩之间以及它们与整个版面之间的大小、位置关系，各元素之间良好的比例关系是形成视觉美感的重要条件。 将原有元素打散，重新组合.鲜明的对比色彩来表现年轻活力、自由时尚的楼盘概念。很好的塑造了房产商(SOHO现代城）个人品牌形象 2、节奏 用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感 在平面设计中表现为图形、文字等有秩序的重复排列，因视觉上的紧凑或疏朗造成心理上的快感。 3、对比（对照） 把质或量反差很大的两个要素成功地配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主题更加鲜明，作品更加活跃 LUMINOX手表的创意广告 3、情感性原则 当消费者看到一个标志时，能引起读者的情感共鸣，很快读懂它的内涵，并通过型体与色彩迅速的与其建立起“友谊” 综述：标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计，它与其他图形艺术的表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，对其简练、概括、完美的要求十分苛刻 因此：在设计中标志设计还应遵循哪些要点？ 二、标志的设计流程 1、调研分析 首先要对企业做全面的了解，包括经营战略、市场分析，以及企业最高领导人员的基本意愿，还有对竞争对手的了解。 2、要素挖掘 依据对调查结果的