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人民网新闻门户网站的舆论引导研究 摘要随着信息技术的高速发展，网络媒体已经深入到社会生活的方方面面，网络舆论对于社会舆论的形成产生着复杂而深刻的影响。掌握网上舆论主导权，加大正面宣传力度，正确引导舆论，成为营造和谐健康的网络环境的重中之重。人民网作为《人民日报》为依托建设的国家重点新闻门户网站，以其新闻权威性、全面性和时效性获得普遍认同。一直以来，人民网致力于探寻在网络环境中如何有效引导舆论，并在实践中取得了一定的成效。本论文通过对人民网日常新闻报道及评论的探寻，研究其在舆论引导过程中的特点。10869 关键词网络舆论 舆论引导 人民网 新闻门户网站 外 文 摘 要 TitleThe research of guiding public opinion of the news website AbstractAs a result of the rapid development of the information age, the Internet Media is playing a significant role of every part of peoplersquo;s daily life. At the same time, the opinion of the network exerts a profound and complex influence on the formation of public opinion. Holding the dominance of the views and thoughts of the network and leading a positive direction of the opinions is becoming the most important aspect of constructing a healthy Internetrsquo;s environment. The is a paramount news website of China, and it established on the basis of Peoplesrsquo;Daily. The is famous for its authority and timeliness of news. And it committed to exploring how to effectively guide the public opinion and has achieved certain good results in practice. This thesis is to study the characteristics in the process of guiding public opinion via exploring its news reports and commentaries. 许多人上网最主要的目的是为了获取新闻。当信息发布到网上，采用滚动播出和持续刷新的方式出现在网页上，由于不受地域和时间的限制，能够广泛地吸引到网友的参与，使新闻在最大程度上保证了时效性和受众规模。网络新闻具有超文本的网状结构，实现文字、图片、音频、视频等的有机结合，受众在收看一则消息时，不仅仅局限在收看这则消息内容的范围内，并且通过点击鼠标的方式，便可以连接获取到与该消息相关的新闻，了解相关背景，这对激活舆论特别是引发正确的舆论具有重大的意义。 ldquo;用正确的舆论引导人rdquo;一直以来都是我国新闻媒体必须坚守的职责。当前，我国新闻门户网站在营造积极健康的网络舆论环境方面已取得了一定的成效。在这些网站里，人民网是依托《人民日报》而设立的国家大型新闻门户网站，作为中央重点投资的新闻网站，人民网以坚持ldquo;权威性、大众化、公信力rdquo;确立了自己在网上主流媒体的地位。本文通过研究人民网对网络新闻报道及网络新闻评论的处理，来探讨新闻门户网站是如何有效进行舆论引导的。 2.网络舆论的特征 信息时代的高速发展使网络成为人们获取信息资源不可或缺的载体，同时网络为广大网民提供了一个能够表达思想言论、自由交流的有效平台。网络已然成为 ldquo;观点和民声的集散地rdquo;，它的巨大舆论承载功能与新闻集散地的媒体本性相结合，将民意表达和舆论监督的历史都引入一个全新的境地，因此网络舆论以其及时性、广泛性等特征，对当今社会、政治、文化等方面影响与日俱增。与此同时，网络媒体具有的自发性、隐匿性、公开性等特点注定了网络媒体并不会成为传统媒体如报纸、广播、电视等的简单延伸或附属，往往会产生独立于传统媒体之外的自发的舆论。如何对网络舆论加以控制、引导成为了目前