电视广告形式创新研究.pdfVIP

论文选萃本栏目责任编辑 张越 电视广告形式创新研究 文/闫丽源（山西大学商务学院艺术系） 1 1 2 摘 要：中国的电视广告业一直在进行着不断地探索和尝试，尤其是电视连续剧式广告的出现，更 是以其新颖的形式、另类的创意，牢牢地吸引了广大观众尤其是年轻观众的注意，让人耳目一新， 2 0 可以说是我国广告界对电视广告形式的又一次大胆创新。 1 1 一、植入式广告很可能成为电视媒体 关键词：收视率、体制矛盾、电视广告创新形式、广告情节化、植入式广告 刊 月 伍 新的发展热点 植入式广告，又称植入式营销，是指将产 界 世 装 包 品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内 容策略性地融入电影、电视剧或电视节目各 种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中对产品及品 前 言 0 3 小时候对广告的了解，仿佛是从“燕舞”开始的。潮流的音 牌留下印象，继而达到营销产品的目的。植入式广告相当于隐性 乐，青春的舞步，开创了中国电视广告的先河后，中国电视广告便 广告，也被称作软广告。这一营销方式不仅运用于电影、电视，还 得到了迅猛发展。现在，电视广告已成为人们日常生活不可缺少 可以“植入”各种媒介，比如报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚 的重要内容。经过近20年的发展，中国电视广告无论是在广告诉 至小说之中。 求点的选择，还是在形式上的创新，都已达到了相当高的水平。 在黄金时段播出时间大幅缩减的情况下，电视台要继续完成 同时我们也应看到，电视节目收看过程中铺天盖地的广告也已使 同样或者更多的广告收入就更加困难。而要达此目标，电视台通 人们疲惫不堪，有人戏称：电视连续剧是被电视广告“连续锯”。 常有几个措施可以实施：更加合理的编排电视节目，做好电视剧 在这种情况下，电视广告怎样才能吸引观众，保持良好的传播效 与栏目的有机组合、创新广告播出切口等，使得广告播出既符合 果呢？从最初简单的产品展示，到有简单情节的广告片，再到最 广告播出管理新规要求，也增加广告播出的实际到达率和传播效 近两年刚刚出现的连续剧式广告，中国的电视广告业一直在进行 果，并在此基础上，提高广告播出价格；增加植入式广告的形式 着不断地探索和尝试，尤其是电视连续剧式广告的出现，更是以 和比重等。 其新颖的形式、另类的创意，牢牢地吸引了广大观众尤其是年轻 （一）栏目剧植入式广告媒体的多元化 观众的注意，让人耳目一新，可以说是我国广告界对电视广告形 现在新兴媒体逐渐扩大了自己的市场份额，网络、楼宇电 式的又一次大胆创新。 视、公交电视、医院、机场和车站电视、手机杂志、手机电视、各