一-玛利诺中学.DOC

2006-2007年度 瑪利諾中學 F6.C *蕭幸琳 (20) *胡慧嫻 (30) *楊嘉儀 (31) 目錄 p.1 目錄 p.2 引子 p.3 第一部份(對象為女性) . 資料分析 1*你認為男生需要美容嗎? p.4 資料分析 2*你能接受男性使用護膚品嗎? p.5 資料分析 3*為什麼接受男性使用護膚品? p.6 資料分析 4*為什麼不能接受? p.7 資料分析 5*你能接受男性使用化妝品嗎? p.8 資料分析 6*為什麼接受男性使用化妝品? p.9 資料分析 7*為什麼不能接受? p.10 資料分析 8*你對男性使用美容服務如修眉等有什麼看法? p.11 資料分析 9*你喜歡那類型的男生? p.12 問卷內容及受訪者的基本資料 p.13 第二部份(對象為男性) . 資料分析 1*男士會否使用護膚品/化妝品? p.14 資料分析 2*受訪者表示所用的護膚品及化妝品的類型 p.15 資料分析 3*男士怎麼開始使用護膚品? p.16 資料分析 4*使用後有沒有顯著的改善? p.17 資料分析 5*平均每月花多少錢在護膚 / 化妝品上? p.18 資料分析 6*不會使用護膚品及化妝品的原因? p.19 資料分析 7*有否使用過美容服務? p.20 資料分析 8*如有，請問是什麼服務? p.21 資料分析 9*平均每月到美容院的次數? p.22 資料分析10*平均每月花多少錢在這些美容服務? p.23 資料分析11*如沒有，為什麼不用? p.24 問卷內容及受訪者的基本資料 P.25 總結及完 引子 隨著時代的改變與變遷，‘’愛美‘’彷彿不再是女性專享的權利，而護膚 品及化妝品亦不再是女性專用的產品，因為這些產品近年來開始拓展男士市場， 為了探討這種的轉變對男性及女性的影響，以\及男與女性對這些男性護膚品及美 容服務的觀點，我們特別作出是份報告，以求找出男性及女性在觀點上的異同。 另外，近年來在市場上的而且確發現了不少專為男性而設的護膚品及美容服 務，而這種風氣更有上升的趨勢，因此我們想求證男性及女性接受這個事物的程 度和看看男性‘’愛美‘’背後的原因是否符合女性的要求及品味，從而找出兩 者之間是否存有矛盾。 除此之外，我們亦想找出男性美容是否存在市場潛力及商機，以估計男性美 容服務在未來的發展趨勢。 　　 　　綜合以上的原因，我們特別研究男士對護膚品及美容服務的消費行為，以求 解決上述的各項問題。 第一部份 資料分析 (對象為女性) 1. 你認為男生須要美容嗎? 從以上的資料可見，有超過六成的女性認為男生不需要美容，而這些認為男性不需要美容的女性當中，大多數女性的年紀都比較大，而且收入亦比較低，她們有這樣的想法可能是受著傳統觀念的影響，加上她們是社會上的低下階層，對於新興的事物全無認識，又不熟悉時下的潮流趨勢，因此她們認為美容是女性的專利權，而且自古以來，也沒有很多男性會去美容，所以美容服務對於男性而言是沒有必要的東西，她們認為男性只要自然即可。另外，有不少年紀大但屬於中產階層的女性，同樣認為男生不需要美容，因此可以確定年紀較大的女性都不能接受‘’男性美容‘’這種新興的事物。 而有接近三成的受訪者認為男性有需要美容，當中她們的年齡由十四至二十五歲居多，可見時下的年輕女性較容易接受新興的事物，而且她們大多不受傳統觀念的影響，加上其他不同的原因，例如男性美容為了令皮膚更好、更乾淨等的因素，因此她們認為男性需要美容。 總括而言，大部份的女性都認為男性不需要美容，只有小數的女性認為男生有需要美容，可見這種專為男性而設的美容服務不太受到女性的支持。 2 你能接受男性使用護膚品嗎? 從上述的圖表可見，有百分之八十六的女性可以接受男性使用護膚品。由於市面上有不少護膚品都標示使用護膚品後可以令皮膚更好，予人乾淨清爽的感覺等的功效，加上大部份男性護膚服務都指出這種行為是個人衛生問題，並透過廣告及以藝人作為代言人，以作宣揚‘’男性也應該使用護膚品‘’的訊息，因此這種觀念已經潛移默化地令普羅大眾接受，包括男性與女性。正因如此，有接近九成的受訪者都接受男性使用護膚品。 只有一成的受訪者不能接受男性使用護膚品，而這些女性仍然是年紀較大而且收入較低的一群女性，可見這些女性的傳統觀念已根深蒂固地影響了她們的價值觀及判斷力，以致即使近年來對於‘’男性應該使用護膚品‘’新觀念的宣傳再多也好，這群思想比較守舊的女性依舊不受影響。 總括而言，由於生產男性護膚品的廠商及零售商於近年來不斷宣傳，將‘’男性使用護膚品是注意個人衛生的表現‘’的這種思想不斷傳遞於普羅大眾，因此令大部分人都接受了這種思想，包括女性，可見廣告的影響力實在驚人，除了可以改變人的