中国出版业对外贸易研究.docVIP

导言 在当今世界各国的对外贸易中，人们已经不再将贸易对象仅仅局限于传统的范围之内，“文化产业”逐渐走入人们的视野，成为国际贸易中重要的一部分。在世界许多发达国家文化产业带来的产值相当巨大，例如美国影视、音像目前已成为仅次于航天航空业的第二大出口创汇产业，2000年文化产业产值达6000亿美元。英国的文化产业所创造的年产值接近600亿英镑，文化产业就业人数占全国总就业人数的5%。233971种，这与上年相比图书品种增长5.17%。 出口方面从总体上看也有所增长。2006年全国各类出版物累计出口1597447种次、1113.11万册（张）、金额达到3916.43万美元，与2005年相比，除个别出版物（报纸、录音带）外，无论从出版物的种次、出口数量还是金额都有不同程度的涨幅。具体数据如下： 表1 2006年我国各种出版物的出口统计 种次 数量（万册/万份/盒/张） 金额（万美元） 种次增幅 数量增幅 金额增幅 图书 1437462 735.63 3191.99 +25.2% +42.1% +9.28% 期刊 49777 216.46 305.58 +9.86% +39% +33.52% 报纸 1341 55.7 133.87 -3.94% -5.6% -2.61% 录音带 64 218 0.05 -71.43% -99.89% -99.89% 激光唱盘 58350 405395 69.43 +363.98% +113.72% +51.99% 高密度激光视盘 18963 237007 64.92 * * * 数码激光视盘 25560 320402 87.49 +65.08% +11.15% +4.58% 电子出版物 5930 90272 63.1 +4.19% +35.13% +79.97% 注：“+”表示增加,“-”表示减少 资料来源：全国新闻出版统计网 / 2.2 我国出版业出口竞争优势 2.2.1 加入WTO后给我国出版业带来的机遇 加入WTO意味着市场的进一步开放和国际贸易的更加自由化，这将促进我国出版业对外贸易的进一步发展。国外读者对中华文化的兴趣将随着市场的开放而日益提高。并且在中、外出版商的国际版权贸易合作与交流日渐频繁，在国际版权合作与交流的过程中，由国外出版商注人的资金在一定程度上将弥补我国出版业在形成规模过程中资金的短缺问题。同时，国外出版商在选题策划、市场营销、版权贸易方式等方面的先进的管理经验与经营技巧也将给我国出版业对外贸易的发展带来许多借鉴意见。我国加入WTO后，在新的国际游戏规则约束和规范下，为了实施透明度原则、公平竞争原则等WTO的基本原则，将在立法、执法与行政管理水平与效率都将得到迅速提高，从而将极大地推动我国出版业对外贸易的发展。 2.2.2 中国传统民族文化对出版业的积极影响 中国悠久的历史和丰富的文化,特别是改革开放后日益引起世人的广泛关注,这也就在无形中为中国出版业走向世界构筑了一个广阔的读者市场。在西方,人们希望了解中国,需要中西文化的交流;在亚洲,许多国家本身就深受中国文化的影响,成为中国文化的“第二故乡”。在世界各地,到处都有炎黄子孙,不仅自己仍然保持着阅读华文的习惯,也没有忘记对子女进行“根文化”教育,华文读物大有市场。据统计,华文阅读人口约占全球人口的1/4,其中以中国内地、香港、台湾为主,东南亚、北美、澳洲等次之。仅香港一地,市场每年流通新书两万余种,华文读物销售码洋六七十亿美元,人均消费达到600多元港币。[22]如此巨大的国际市场,蕴涵着无限商机,为中国出版业的跨国经营提供了有利条件与市场基础。 2.2.3 全球范围“汉语热”推动出版业对外贸易 随着经济全球化的发展和中国经济的持续快速增长，中国与世界各国在经济、政治、文化等各个领域的融合进一步加深，世界各国了解中国、与中国加强往来的愿望日益增强。而汉语作为外国人了解中国的重要交际工具和文化载体，正受到世界上越来越多国家的政府、教育机构、企业以及传媒的重视。世界对汉语学习的需求迅速增长，这种需求已经从学术和教学领域走到民间及政府层面，汉语学习正成为一种全球性的热潮。根据教育部国际合作与交流司的统计，目前汉语学习快速升温，世界上学习汉语的人数已超过3000万人，有100个国家的2500余所大学和越来越多的中小学开设了汉语课程。汉语已走进许多国家的全日制学校，成为当地的重要外语之一。因此，全球正在兴起的汉语热带动了中国出版界的汉语教材出版热，也带动了中国出版业对外贸易的快速发展。 3 中国出版业对外贸易存在问题 3.1 规模优势不明显 随着经济发展，很多行业都意识到了“规模优势”对于发展的重要性。一个国家出版业的国际竞争力和发展水平，也主要是由这个国家大型出版集团来决定的。[1]而我国出版业目