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跨国公司论文下载 　　20世纪末，跨国公司得到空前的发展，跨国公司在世界经济中的地位日益突出。下文是学习啦小编为大家整理的关于跨国公司论文下载的范文，欢迎大家阅读参考! 　　跨国公司论文下载篇1　　浅谈跨国公司品牌战略的启示 　　[摘要]国际品牌竞争已经成为世界各国综合实力竞争的关键,跨国公司凭借其强大的品牌效应成为世界经济的主导。在这种国际背景下,对跨国公司品牌战略的研究有利于促进辽宁企业发展方式的转变,有利于辽宁企业建立国际竞争新优势。因此,辽宁企业要学习跨国公司品牌战略的发展经验,对跨国公司品牌战略加以研究和借鉴,实现辽宁企业品牌建设的跨跃式发展。 　　[关键词]跨国公司;品牌战略;竞争力 　　党的报告明确指出，“强化贸易政策和产业政策协调，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”。我国今后的发展方向要注重以技术、品牌、质量、服务的企业发展战略，这一发展战略是顺应国际竞争新趋势的必然选择，也是我国提升国际竞争实力和培育国际竞争新优势的需要。跨国公司作为各国企业的杰出代表在国际经济舞台上扮演了重要的角色，日益成为世界经济领域的主宰，因此，通过研究跨国公司的品牌战略和借鉴跨国公司品牌战略的成功经验，就可以为辽宁企业品牌建设和发展探索出新的途径，从而更好地推动辽宁企业成长壮大、转型升级、提升国际竞争力，实现辽宁经济发展的新跨越。 　　一、品牌建设的战略意义 　　近年来，国际市场竞争的方式已从单纯追求数量、市场占有率的竞争转变为品牌影响力、高附加值的追逐等软实力的竞争。其中，国际品牌建设已经成为各国知名企业角逐国际市场的关键因素。这主要是因为，品牌不仅是市场信誉和产品竞争力的象征，也是在一定程度上反映一个国家或地区经济与科技发展水平和竞争能力的关键因素。具体来说：一是品牌产品是指科技文化含量大、信誉好、辐射广、附加值高的产品，因而也是销售量大的产品，可以使企业加速资金周转，获取高额利润。 　　二是品牌产品往往历史悠久，在本国和国际上有着几十年甚至上百年的历史，因而国际知名度高，容易被广大公众及消费者认知和接受。 　　三是当今时代，在国际市场竞争中，品牌产品比普通产品更具市场竞争力，更具有不易被替代的属性，不仅能够给消费者带来价值愉悦的体验，而且还能够给生产企业带来高附加值的利润和超额收益，成为大众追逐的目标产品。 　　四是一个主权国家是否拥有国际品牌产品，拥有多少具有国际影响力的品牌，已经成为其在国际市场上利益角逐胜负的关键。经验和事实证明，一个没有国际品牌或者拥有国际品牌较少的国家，往往是经济发展上不够发达的国家，也就必然在国际社会中缺乏竞争优势，在世界舞台上扮演着弱者的角色，在制定国际贸易游戏规则的过程中丧失话语权。 　　在面对经济全球化、市场营销国际化的形势下，国民经济和企业的发展固然要依靠技术水平、产品质量、营销渠道等竞争手段，但产品的竞争力、企业的竞争力，最终体现在国际市场的品牌竞争力上。所以说，追求超额利润、品牌附加值，推动国际品牌战略已经成为各个国家和企业关注的焦点。当前，辽宁企业鲜有生产具有国际竞争力的品牌产品，打造享有国际知名度品牌产品的工作尚处于起步阶段。辽宁企业要想在未来国际竞争中取胜，必须在理论和实际上不断地汲取跨国公司的成功经验，脚踏实地从基础管理入手，不断提升质量意识和品牌意识，开拓国际市场，形成新的国际竞争优势。也只有这样，才能推进辽宁企业名牌战略的实施，才能实现辽宁经济新的跨越发展。 　　二、跨国公司品牌战略在我国的成功运作 　　企业品牌是企业价值观的体现，是企业对社会的一种承诺，也是企业全过程的总体反映[1]。全球化和互联网时代更加凸显出了品牌的价值，作为全球化的主要推动者，跨国公司最具价值的资产和竞争手段就体现在其品牌上[2]。跨国公司通过不断提高产品质量和技术含量满足消费者精神需求，通过消费者对其品牌的忠诚信赖，使得跨国公司品牌在全球市场具有了强大的竞争力和广泛的市场占有率。比如，“可口可乐”、“三星”、“iphone”、“通用”等世界品牌已经无时无刻地充斥在我们日常生活中的各个领域。一些调查还显示，在我国消费者的眼里，诸如“奔驰”、“宝马”、“LV”等跨国公司品牌，已俨然成为高品质生活的体现以及拥有财富和社会地位的象征。特别是最近几年，随着我国居民收入水平的提高，各种名牌产品的销售量也随之增加，市场占有率也不断扩大。究其原因，一方面是我国经济快速发展提高了消费者的购买力和改变了消费者的消费观念;另一方面也是得益于跨国公司品牌战略在我国市场的成功运作。 　　(一)通过本地化理念来消除地域差异 　　由于跨国公司所处国家的地域与中国存在很大差异，尤其表现在文化心理这些精神层面上的差异，跨国公司来到中国继续实施它在本土的品牌战略一般是不会达到所预期的效果。因此，跨国公司只有消除这种地