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_全方位植入_星巴克文化营销内在逻辑
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MODERN
ENTERPRISE 专 栏
CULTURE
“全方位植入”:
星巴克文化营销的内在逻辑
■文/任健
“体验文化”曾是星巴克最具竞 量着眼前古朴而随意的一切…… 巴克文化营销的真谛与价值所在。
争力的法宝;但当这种法宝经大量复 2009年底,“回归个性体验”的 那么,星巴克品牌是如何以“咖
制、工业全球化生产流程过滤后, 星巴克终于迎来了扭亏为盈。尽管如 啡文化”名义整合文化元素的?又是
深绿美人鱼的招牌好
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