84年以后奥运会电视转播费用的研究.docVIP

84年以后历届奥运会电视转播费用的研究 摘要：本文通过文献资料法和数据统计法，对84年以后的历届奥运会的电视转播费用进行了统计，分析了电视转播费用不断攀升的原因。 关键词：奥运会电视转播费用；电视体育营销；电视传媒 电视传媒是人们获取信息和进行娱乐活动的一种重要工具。由于它具有普及性和实时性强、信息量大、传播速度快、声像并存、视听形象丰富等特点,并极具感染力和社会影响力,因而成了现代社会最受欢迎的大众传媒手段,并且成了人们物质和精神生活的一个不可或缺的组成部分。作为当今世界规模最大、最受欢迎的体育盛会,奥运会的发展自然也与电视有非常密切的关系。体育需要电视，电视也离不开体育。就像国际奥委会前任主席萨马兰奇曾经说的:“电视是一种让世界亲身感受奥运会的传播媒介。”电视已经与奥林匹克运动紧密地联系在一起,成了“推动奥林匹克运动发展的发动机”[ 1 ] 。转播权(broadcast right)是体育产业和传媒产业联系的纽带。对现代奥林匹克运动来说转播权就是它的经济命脉，体育组织只有获得巨额的转播费，才能从容地组织起精彩的赛事。 一、84年以前奥运会电视转播权销售的简单回顾 早在1956年墨尔本奥运会前,国际奥委会已经认识到了电视转播收入对奥林匹克运动具有巨大的经济潜能。1964年东京奥运会，第一次通过卫星向全球进行实况转播，首次使各个国家奥运会和国际单项体育联合会从电视收入中分得一杯羹。1968年墨西哥奥运会上，首次进行了彩色电视现场直播和慢动作的电影技术，美国ABC广播公司就此付出了买单费450万美元，是1960年冬奥会上哥伦比亚广播公司拿出的转播费的8倍多，1976年蒙特利尔奥运会，电视转播费猛增，高达3200万美元,还要背负奥运会所造成的巨大的债务。如1972 年在慕尼黑举办的第20 届奥运会所欠下的债务至今尚未还清; 1976 年蒙特利尔举办的第21 届奥运会的债务预计要到2030 年才能还清; 1980 年在莫斯科举办的第22 届奥运会更是耗资巨大,亏损累累，具体亏损数目到现在还是个谜[2]。 二、84年以后奥运会电视转播的收入状况 1984年洛杉矶奥运会, 组委会创造性地对奥运会进行了商业化运作, 大幅度提高电视转播费, 最终使该届奥运会盈利2.15亿美元。在这之后的几届奥运会中，电视转播方面的收入直线上升。以下是84年以来历届奥运会电视转播收入。 1984年以来历届奥运会电视转播收入 时间 地点 电视转播收（万美元） 1984 洛杉矶 28700 1988 汉城 40300 1992 巴塞罗那 63600 1996 亚特兰大 89500 2000 悉尼 131800 2004 雅典 148200 2008 北京 180000 注：本表根据国际奥林匹克官方网站资料整理。 三、84年以来历届奥运会电视转播收入不断攀升的原因 奥运会的转播权能够成为非常珍贵的商品，而且转播费用又不断攀升是由供求关系决定的，是国际奥委会、举办国奥组委等体育组织和全世界的电视传媒机构互助、博弈的结果。社会公众对奥运会的需求，奥运会和传播机构对利润收入的向往，三股力量推动了“电视体育”这架机器的运转，并在供求关系的作用下使奥运会的转播权的价格越来越高。 3.1 社会公众的精神需求 奥运会作为最高水平的体育比赛，作为世界最大规模的文化活动，能吸引最多人口的注意力上至国家元首，下至平民百姓。在现代社会激烈竞争的环境下，人们可以通过欣赏竞技体育获得精神的满足，尤其是那些体育迷们，可以通过观看比赛消除现实生活中的烦恼和痛苦。体育组织将比赛的转播权出售给媒体，通过媒体使更多的观众欣赏到精彩的比赛。体育场的容量是有限的，相对于电视转播影响力有限。当电视开始对体育比赛进行报道和转播后，体育比赛超越了时间和空间，在更广阔的社会空间内实现了它的价值，满足了更多体育迷的精神需要。正是公众的精神需求，增强了电视机构购买转播权的动力，并使转播权成为传媒市场上的紧俏商品。如2000年悉尼奥运会仅电视观众就达到36 亿人次，2004年雅典奥运会的达到了39 亿人次。2008年北京奥运会的更是创纪录达到了45亿人次[3]。 3.2 体育组织的经济动机 现代奥林匹克运动会的规模越来越庞大，阵容越来越豪华，视觉效果越来越精彩，在这些辉煌的背后，赛事组织者需要大量的资金。同时，现代的各届的奥组委越来越像“厂商”，他们往往以“淘金者”的姿态出现在市场上。“厂商是整合资源以达到生产特定产品或销售服务的组织”[4]。现代国际奥委会需要对组织奥运会比赛、对参加奥运会的运动员进行价值补偿，需要缓解大规模的奥运会建设带来的财政压力，需要为各项体育运动的发展筹集资金，需要为体育项目的投资者赢得利润等等。生存和发展的任务，使的国际奥委会和各国的奥组委必须要追求更高的利润，而提高电视转