广州市流河国家森林公园旅游策划方案.doc

广州市流溪河国家森林公园旅游策划方案 一、背景及现状 随着经济的发展，消费结构不断升级，同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加，消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生活空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。与此同时，旅游行业的竞争也发生着巨大的变化，过去盲目争取客源的行为现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标。 市场永远存在激烈的竞争，旅游行业必须得遵循市场规律，谁有敏锐的市场前瞻性，谁就能从市场中脱颖而出。据分析预测，今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越专。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品非常重要。 从化市良好的生态和优质的温泉等得天独厚的资源，以养生、休闲、康体、文化为主题的“温泉之都，生态从化”的旅游品牌优势进一步凸现，规划面积29.28平方公里的流溪温泉旅游度假区开发建设稳步推进，占地1700亩的国际商务会议区已落实建设主体并即将动工雨后春笋一般迅速发展起来。“温泉之都，生态从化” 4、市场定位 在从化旅游产品中各有各的突出点，而温泉具有绝对优势，其次是自然风景。流溪河国家森林公园根据自身的自然资源优势，可以针对年轻一族喜爱郊游和运动的特点，进行差异化定位，做到人无我有，人有我精，与其他旅游景点形成明显的区别，避开没有温泉的缺陷。从目标消费者需求出发，综合自身情况，我们把流溪河国家森林公园塑造成一个充满活力和年轻气息的自然生态园林。 三、营销策略 1、产品策略——打造充满活力的自然空间。 活力自然 活力娱乐 活力精神 活力饮食 ①活力自然——在本身拥有的自然资源上做文章，充分挖掘景区内的景点特色。首先继续保持原有的自然资源优势，继续进行挖掘。风景区内的山和水都是特色资源，也是核心资源。 山——挑战的象征。 五指山峰 计划近期目标：开发五指山峰，强化景区内的绿色资源优势，大量种植红花荷、禾雀花、山茶花、刺杜鹃、梅花等观赏性植物，尽快完善五指山登山幽径和车辆交通道路，扩大三桠堂景区游览范围增设景点，完善山顶安全服务等配套设施，在峰顶设置露宿帐蓬区，主推奇山异石、一览众山小、云海观日出等奇特自然现象。打造一块月老姻缘石，让游客摸一摸，沾沾灵气。 登山寻宝活动——用胶瓶内装扑克牌（盖有公园公章和有效日期），沿登山道两边将胶瓶藏在草丛树林里，给游客进行寻宝活动，增加登山的乐趣。 游戏规则：用1至7的扑克牌代表星期一至星期日，集齐4张相同号码的扑克牌，奖励在对应的星期日子里免费入住宾馆双人房一间住一晚，不住房的可换取价值100元的餐厅用餐代用券1张； 集齐3张相同号码的奖励公园门票和游船套票1张； 集齐2张相同号码的奖励公园门票或游船票1张； 只有1张号码的奖励记念品森林精灵公仔1个。 以上游戏可以灵活变换规则和奖品，但必须要限一个月内前来办理领取奖品和进行消费，否则过期作废。 计划远期目标：规划未来五指山的发展方向，可模仿大岭山林场开发高山花卉种植基地，开发种植高山珍品茶园基地和野菜基地，逐步完善生活配套设施，兴建度假别墅宾馆和野外训练基地。俗话说“山不在高，有仙即灵”，我们这里虽然有崇山峻岭，但缺乏历史文化底蕴，没有名气，也没有宗教寺庙。我们就要打造神话，在解放前被日军飞机炸毁的山顶寺庙遗迹上重建大雄宝殿，重塑佛像金身，吸引众多善男信女前来参拜，另打造昔日的抗日战场遗迹，制造人文景观，扩大知名度。番禺的莲花山，韶关的众多寺院庙宇打造的旅游产品都是值得我们去借鉴学习的。 ②活力娱乐——在良好的自然环境基础上，继续完善建设娱乐设施和项目。 水——活力的象征 由于现有景点内娱乐设施结构比较单调，各景点没有形成代表性的娱乐项目，仅有坐船游湖的主打项目，降低了游客消费的频率。我们最大的优势是湖，但是仅仅靠游湖又实在太单调，虽然有猴岛和孔雀园点缀，也能给游客带来一些欢乐，但比起城市里的动物园，乃小巫见大巫，不会给游客带来太多的惊喜。园内的铁索桥因94年10月2日从化温泉天湖断桥事件后，就一直被废置在那里生锈，反而阻碍了附近的园林景观，应尽快研究重新翻新利用，在桥下拉多一张铁丝网，可起到保护作用，防止人员和财物跌落水中。另制定管理措施，在工作人员的监护控制下，限制上桥人数，禁止大力摇晃，重新利用，不要浪费资源。否则将其拆除，以免影响园林景观。 计划近期目标： 水上步行球娱乐项目——在原来铁索桥旁边的位置上开设水上步行球和水上步行滚筒娱乐项目，购置4个球体，大约800元/个，购置2个滚筒，大约2000元/个，每个可容纳1—2个人进入游玩。步行球每次收费10元，限时10分钟（球内氧气所限），游客需