品牌策划案服务细则C+.doc

附件1 引言 根据前期沟通，之式建议前期采用以下服务体系：首先，通过品牌诊断，了解当前在品牌方面需要完善的问题；其次，通过对品牌诊断内容的整合，了解当前企业的优势、劣势、机会、威胁，根据整合内容，提出更利于构建登玉堂阿胶品牌形象、促进产品销售的定位；最后，通过定位，进行产品视觉形象设计及品牌推广策略建设。 服务流程 品牌诊断： 诊断途径：调研 调研内容：决策层访谈、产品项目调研、客户以及竞争品牌的调研等。 调研方法：网络信息搜集；实地走访调查；座谈、访问、问卷等形式。 1、市场分析 （1）微观环境 2、客户分析 （1）现有客户分析 3、产品分析 （1）产品特征分析 4、与竞争对手的竞争状况分析 （1）产品竞争状况分析 成果：《品牌调研综合报告》 品牌规划 通过以上品牌诊断分析，我们进行SWOT整合，寻找我们企的优势、劣势、机会、威胁，从而提出一个符合市场的、能够吸引消费者、具有销售力的品牌定位，定位需要参照BI理论、USP理论、ROI法则得出，必须足够科学。 （一）品牌建设 1、品牌命名 2、品牌主张 3、品牌战略 4、品牌架构 5、品牌定位 6、核心价值提炼 7、品牌故事 成果： 《品牌战略规划手册》 三、品牌形象建设 A 基础部分 A-1 品牌标志元素联合使用（标准组合） 1.标志释义 2.标志的组成要素(根据所定标志的实际情况选择是否出现此项) 3.标志与中英文简称水平组合 3-1.坐标图 3-2.单色稿 3-3.不同媒介应用比例 3-4.常规保护区域 3-5.特殊保护区域 3-6.干扰区域 3-7.位置选择 5.标志与中英文全称水平组合 5-1.坐标图 5-2.单色稿 5-3.不同媒介应用比例 5-4.常规保护区域 5-5.特殊保护区域 7.特殊组合规范 标志与合作伙伴标志组合 品牌背书规范 标志与品牌背书组合规范 注册商标组合规范 8.禁用组合形式 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- A-2 核心元素 1.标准图形 2.标准制图 3.方格制图 4.标志单色稿 5.企业标志造形禁用方式 6.企业标志在页面中的禁用方式 7.标志特殊效果禁用情况 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- A-3 次核心元素 A-3-1标准字 1.中文标准字全称规范 尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸 2.中文标准字简称规范 尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸 3.英文标准字全称规范 尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸 4.英文标准字简称规范 尺规图、单色稿、最小保护区域、最小应用尺寸 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- A-3-2 企业指定印刷字体 1.企业指定专用中文字体 2.企业指定专用英文字体 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- A-3-3 色彩 1.企业标准色 2.企业辅助色 3.企业标准色色阶 4.企业辅助色色阶 5.色彩搭配专用表 6.标志明度应用规范 7.色票样本 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- A-3-4 辅助图形 1.辅助图形 2.辅助图形坐标图 3.辅助图形延展使用 B 应用部分 B-1:办公用品 01 名片 02 信封（西式） 03 便笺纸 04 资料袋 05 资料夹 06 资料盒 07 工作牌 08 笔记本 09 纸杯 10 手提袋标准样式 B-2:广告系统 01 杂志广告规范 02 大型高炮广告规范 03 路牌广告版式 B-3:印刷出版物系统 01 企业画册封