吉利汽车广公关活动策划.doc

吉利汽车推广公关活动策划 总体项目背景 汽车业无小企业，涉及数百个配套行业，即使再小的汽车企业也是当地的龙头。在中国，吉利汽车就是中国民族自主汽车的龙头，但是，在全世界范围内却是无人认识的。现在的浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过200亿元，连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过200亿元，连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。1、浙江吉利控股集团有限公司拥有“吉利”，“英伦”，“全球鹰”，“帝豪”，“上海华普”，“沃尔沃”， 作为发展中的汽车企业，在中国国内市场上占有了一定的份额，品牌知名度也是较为广的，但是除了“沃尔沃”品牌在国际上有一定知名度外，吉利汽车公司的其他品牌还有进一步扩大知名度和影响力。 2、“沃尔沃”品牌在国际上享有一定的声誉，但是，当外国的人们提到“沃尔沃”的时候并没有人联想到“吉利”。 3、吉利汽车所制造的汽车的价位绝大部分都是不超过15万人民币的，而且是小家庭式轿车，在中国市场上是美誉度一般，2010年出口量在7—8万辆，在国际市场上名气极低的，品牌知名度不足。 4、不仅国外，就是国内的公关活动的对外宣传不足，吉利其实做了很多公益活动，赞助活动，但是知道的人较少，国外的公关活动尚未有开展。 二、实力概况 1、吉利公司的文化，有文化底蕴的公司易于成功发展 公司口号：“让世界充满吉利” Let Geely be a widely known brand around the world! 让世界充满吉利！有两层意 喻： 一是期望吉利汽车和先进技术，享誉世界，走遍全球； 二是要将“大吉大利”这个美好的祝愿送给所有的人，未世界和平、进步、吉祥如意祈祷。 2、长远的战略 公司确定以“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上”战略思想，已经制订出“十一五”发展规划： 吉利汽车出口的国家和地区更是高达40个国家和地区，吉利汽车主要还是销往西亚北非、中南美洲、东南亚和俄罗斯等新兴市场。上述这些国家和地区大都还是发展中国家，汽车工业不发达，市场需求又比较旺盛，消费水平低，需求质优价廉的经济型轿车。吉利发挥自己民营体制活、成本低廉的优势，主攻低端市场，利用中国劳动力成本低廉的优势，以廉价和小型车开路，打开了市场。 其中这图中没有南非年销售资料，但是南非市场也是具有巨大的商机的，也是吉利汽车主要销售地区之一。 3、吉利汽车在国内是坚持主打家庭式小轿车，主张经济实惠，价格相对同类型的车是比较便宜的。 由上面的价格可以看出，除了新收购的“吉利·沃尔沃”之外，吉利汽车之前所生产的汽车都是坚持自己的经济型路线，在进行品牌推广的时候可以推广吉利集团为广大人们有车开的思想，真真正正是让全世界充满吉利。吉利品牌走大众路线容易进军国际市场，开拓自己的品牌效应。 公关定位 吉利汽车定位：打造全球性的知名汽车品牌。 形象定位：“让世界充满吉利”。 这着重以推广企业公益形象与核心竞争力为首，以参加行业展会，新品传播品推活动为辅等公关活动进行国际性的形象推广，目标让更多人知道、了解吉利汽车，经济实惠的吉利汽车将是全世界人买车的选择。 同时，任何一个品牌定位的成立，都必须是该品牌最有能力占据的，即有据可依。如可口可乐说“正宗的可乐”，是因为它就是可乐的发明者，对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了 ，结果表明，的历史等，显然是有能力四、利用“沃尔沃”带动“吉利品牌”在国际上进行推广。 1、制作新的联合吉利公司和沃尔沃公司的联合广告 2、录制关于吉利和沃尔沃收购的影视宣传 相关公关配套：新广告，记者招待会，发送影视制品给 新闻界 项目投资预算：50万美元 五、录制关于吉利汽车发展史和公司的纪录片。 相关公关配套：网络发布 项目经费预算：50万美元 沃尔沃新标志 产品品牌推广： 一、参加2011年举行的世界级车展。 2011年1月北美车展底特律车展 品牌形象推广投资（万