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CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是 企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意义：对内，企业可通过CI设计 对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计 和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各 行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 企业CIS设计 企业形象识别系统是英文Corporate ldentity System的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。一、识别功能 识别功能是CI最基本的功能。 CI就是讲识别，CI的英文Cprporate Identity的释义为“企业识别”。CI包括理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）三大识别系统。CI的基本功用，就是将企业本身及其产品、品牌与竞争对手区别开来。 现代社会商品生活中，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同，唯有导入CI，树立起独特的良好的企业形象，提高企业产品的非品质的竞争力，才能在好的企业形象，提高企业产品的非品质的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，建立品牌的偏好和信心。 CI识别的优势在于将整个企业作为行销对象，将企业的理念、文化、产品等形成统一的形象概念，借助视觉符号表现出来，全方位传播，可以让社会公众从多视角、多层面地对企业加以鉴别，决定取舍，而不管从哪个角度、哪个方面，都能感受到相同的、一致的信息，最终形成统一的形象评价结果。 CI的识别功能主要是通过语言、图像、色彩三个识别要素发挥作用。 语言识别是指用象征本企业特征的精神口号、产品与品牌广告语等达到识别目的。其中，最具魅力、最具鼓动意义的是企业精神口号语，称之为“关键语”，英文称作Keyword。即用言简意赅的语句表达企业形象、经营理念，代表企业的思想行为。比如：“IBM就是服务”、“长虹以民族昌盛、产业报国为己任”、海尔的“真诚到永远”、太阳神的“我们的爱天长地久”等。 图像识别是指用象征本企业的图形，如标志、标准字、标准色等图案，形象地达到识别的目的。因为图像识别比语言识别更直观有效，是建立企业知名度和塑造独特企业形象最有效的方法，这正是中外企业导入CI普遍重视企业“M”标志、太阳神用人字托起太阳的标志等，都产生着巨大的视觉冲击力而具有良好的识别功能。 色彩识别是指企业用象征自己特征的色彩（企业标准）达成识别。它利用了人们对色