2013西博会国际旅游节策划doc.docVIP

2013西博会国际旅游节策划书 广告1102 朱神杰 俞佳杨 2013年12月8日 1 前言 3 2 市场分析 3 2.1 营销环境分析： 3 2.2 消费者分析： 4 2.3 产品分析： 4 2.4 企业营销战略分析 4 3 广告策略 5 3.1.1 广告目标： 5 3.1.2 目标市场策略： 5 3.1.3 产品定位策略： 5 3.1.4 广告诉求策略 6 3.1.5 广告表现策略 6 4 广告计划 6 4.1 广告目标 6 4.2 广告活动 7 5 广告预算和预期效果评估 8 6 小组成员 8 前言 第一届是中国会展史上一次规模较大影响深远的展销会。同时，它也是浙江经济走向世界的尝试。踏进21世纪，浙江省杭州市决定发挥杭州作为中国会展业发祥地的优势，于2000年恢复举办西湖博览会，为新世纪拓展商务旅游、发展会展经济、传播先进文化奠定新的基础。随着杭州市经济、社会的快速发展与城市功能的重新定位，顺应时代的要求，杭州市依托良好的投资环境和生气勃勃的城市形象，以西湖的知名度和美誉度恢复举办西湖博览会，以此作为实现建经济强市，创文化名城目标的战略步骤，作为提升产业层次、城市形象和市民素质的重要举措。确定的重点，全国最佳旅游城市，确定的中国最佳旅游目的地城市，中国（大陆）国际形象最佳城市。“疯狂购物”来袭 时间：10月-11月 地点：解百，万象城，各大超市，杭州大厦 主要内容：在以上各大商场，超市进行购物活动，都能得到不同程度上的优惠 也可以使用实时动态图像的方式，同时在两个商场进行物品的挑选。 景点大型的互动式实体活动 时间：11月10日 地点：宋城 主要内容：将传统的抛绣球活动，不在由工作人员表演，而是由游客自愿进行表现，让游客了解幕后的工作内容，也可以身临其境，更加印象深刻。 也可以让游客自己来演绎一场“山寨版”的宋城千古情，让游客欢乐，也能让游客牢记。 户外媒体以及网络媒体的设计 户外媒体投放于，地下通道，主干道道路两旁，以及高楼，选择不同材质，载体，如车厢广告，移动媒体，户外液晶屏幕。广告内容为各个景点的介绍或者风景照片。 网络媒体投放于各大新闻媒体，诸如腾讯，新浪，网易，搜狐，百度有哪些信誉好的足球投注网站。以及各个微博。将新闻置于头条或者显眼的位置。广告内容为动态的旅游简介，新方式的介绍，依照三大诉求点。 广告预算和预期效果评估 广告预算：车载广告费用：20000元 户外平面广告费用：10000元 液晶屏幕广告费用：50000元。 网络广告投放费用：35000元。 互动形式支出的费用：5000元 商场价格补助，活动开展费用：200000元 预期效果评估：各具特色旅程，以及旅游的新兴方式，会让消费者留下深刻的印象。在互动式的线下活动中，消费者也体会了一把活动组织者的感觉，更加能够得到消费者的认同。留下深刻的印象就是一个活动广告策划的良好开端。 小组成员 广告1102俞佳杨 朱神杰 manufacturers of technical documents on the quality requirements applicable to this project. Construction quality inspection and evaluation standards issued by the national power company of the electric power construction standard for quality inspection and assessment of the 11 articles assessment inspection standards as well as other relevant regulations issued by the Ministry of electric power, the State power company executive. Does not verify in the specification within the evaluation criteria, implementation design, manufacturer or ... Or issue a new national standards and regulations, bidders shall comply with new norms