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企业形象毕业论文参考范文 　　企业形象是企业宝贵的无形资产,是企业争取持续竞争优势的基本前提。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于企业形象毕业论文参考范文的内容，欢迎大家阅读参考! 　　企业形象毕业论文参考范文篇1　　论企业形象机制 　　摘要：形象战略对于企业在市场经济条件下达成经营目标具有极大促进作用，正确认识企业形象机制是经营者科学制定并实施形象战略的前提条件。形象机制研究对企业形象的系统构成、产生方式和效能模式等方面的论述可以引导企业制定切合自身实际的形象战略并塑造企业形象，从而促进企业经营管理，实现形象战略的最大价值。 　　关键词：企业形象战略 机制 构成 效能 模式 　　众所周知，良好的企业形象可以成为丰厚的无形资产帮助企业在激烈的竞争中以较少之有形资源消耗获得较大综合回报。现代企业的经营者普遍都将塑造企业形象、有效运用企业形象的工作上升到战略高度。而调查发现，在热情无所谓不高、投入无所谓不大的形象热潮背后，如果没有真正理解并把握企业形象运作的内在规律而仅仅停留于口头上的重视，是很难取得预期成效的。显然，企业经营者和形象设计师都需要更深入的研究企业形象机制，正确理解形象战略的应有价值。 　　何谓企业的形象战略?简言之就是企业为塑造企业形象并发挥企业形象效能而制定的方法和策略，其核心是在经营管理的实践中通过运作企业形象来实现企业发展目标。它包含两层意思：其一，明确设定企业需要塑造什么形象并解决如何塑造的问题;其二，制定周密的计划并运用科学的方法来发挥企业形象的效能。 　　机制最早源于希腊文，其本意原指机器的构造和动作原理;也可以理解为有机体的构造、功能及其相互关系。引申到企业形象机制研究，它包含企业形象的特点，其内容构成及相互关系和企业形象的效能模式三大组成部分，通常是立于企业经营的角度，从理论上阐述什么是企业形象、企业形象包含哪些组成部分、各组成部分的功能及其内在联系、企业形象能够发挥什么作用、怎样发挥等方面的问题。由此可以看出，对企业形象机制探索研究所得出的方法论正好适用于指导企业制定形象战略的具体实践。 　　一、企业形象及其特点 　　1.企业形象的定义 　　过往研究对企业形象的概念描述偏重于理论上的全面与严谨，给人以十分复杂和繁琐的感觉，很难三言两语说清楚。实践证明，坚持视觉设计的整体性和系统化是正确塑造和运作企业形象的必然要求。但这并不影响归纳一个简明扼要的定义表述：企业形象就是企业名号和企业标志，及与之相关的所有企业内涵。 　　在现实企业信息的传播活动中：商业中心铺天盖地的灯箱霓虹、高速公路两旁绵延不尽的T型广告牌、电视荧屏不断重复的标版画面与声音都已证明，企业形象最主要的表现形式就是企业标志与名号，通过不断重复的表象传播有计划地赋予标志与名号各种内涵供社会公众记忆与联想，所以企业形象的实质是企业各种内涵的总和。对公众而言，企业形象就是当提及具体企业名号或看到标志时所产生的相关所思所想。 　　从认知角度来看，企业自身和公众对企业形象的认识显然会有所不同，这是企业形象的主观性和客观性特点所决定的必然结果。 　　2.企业形象的主观性和客观性特点 　　首先，任何企业都有其自身形象，推行形象战略之首要目的是为了保证企业形象规范统一，最大限度地引导社会公众正确认识企业，即客观存在的企业形象需要公众的主观认同;其次，经营管理者主观上对企业形象的塑造和社会公众总体上的客观评价必然存在偏差，如何有效的缩小双方在认知上的差异而达成最大限度共识，是企业实施形象战略的重要任务，即企业主观构筑的形象必须要通过社会评价的客观认可，否则企业形象的效能就无从谈起。 　　因此，企业形象的主观性和客观性特点可以归纳为：客观存在的企业形象体现了经营管理者的主观意志;公众对企业形象的主观印象最终汇聚成社会整体的客观评价。这种企业形象的认知二重性决定了形象战略在企业总体战略构成中具有明显的边缘学科特性，必须综合考量经营管理、视觉设计与信息传播等诸多因素，经过系统化、规范化的长效运作才能够实现企业形象战略的最优价值，这已为众多正反两方面的企业实例所反复印证。 　　3.专业设计机构的作用 　　本质上，企业的经营管理、生产营销是其生存发展的决定因素，形象仅是上述企业内涵的外在表现，事实证明，华丽的形象设计挽救不了没有核心竞争力的企业，但可以帮助强者更好、更快的发展扩张。在知识爆炸的信息时代，社会公众对企业形象的认知具有很强的选择性，如何快速引导公众形成如企业所愿的良好印象仅仅依靠企业本质的简单自然表述显然是不够的。专业设计机构的作用就是运用视觉设计、信息传播等专业知识和技能帮助经营管理者完成企业形象设计，使之适应现代资讯传播的特点，既能反映企业对形象塑造的主观意愿，又便于被社会公众认同。所以，塑造现代企业形象的主体是企业自身，专业设计机构是企业实施形象