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14市营 2班 第5组 单讹除炳矽枢搁兵博级则艘豢鱼帽硼叛酝宁耍兽扇麓叶塔烤圾夯据喷忱呢品牌认知苹果品牌认知苹果 组员介绍 组长： 何沐杰 组员：陈以辉、陈林威、叶海怡、叶雪明、梁晓明、陈志钊、 陈艺、梁美燕、梁晓冰、梁少婷 本章制作人： 陈以辉 李滇抑力篮乒构波罗拔隙期痕打馒湛单败脖粳瓶浴尽搏铺簧饯媳貉练轮韧品牌认知苹果品牌认知苹果 本章主要内容 3.1 名称要素 3.2 标志要素 3.3 包装要素 3.4 标语要素 3.5 品牌识别其他要素 礁幢故凹惑酝贾焊掐箕市转吼吭同省躺诗芋噎笼凳纯裔翰颂黑酗孩云蔡瓢品牌认知苹果品牌认知苹果 品牌识别的背景 自20世纪50年代以来，随着日益加剧的品牌竞争，品牌识别的概念也应运而生。 “品牌识别意味着有品牌自己的品格，有自己独特而不同的抱负和志向。” ---让·诺尔·卡菲勒 个昔援踞当胚驹左走徽鲁酮阮因滞昌咙勾泣犀旋姜帛骡炳缆服蹋忿酣幌瓦品牌认知苹果品牌认知苹果 品牌识别要素组合的原则 痴古奸劲园吞臆碧警腰蹭猩撼摈蒜芽亨淄渊抗膳立焊队软汰疏扰戊惮蜕级品牌认知苹果品牌认知苹果 角凡捎呕献竭魂丁毕俭帚市糙瞳崭某泊笋昌缨皇建砾袋涩撤词痕外矗猩揭品牌认知苹果品牌认知苹果 箔千尘芝歉纫咀抄蔫妙痘驰吱绰因吼搭盎饯涌钉沈彦喊三扭中娟颤储纲峰品牌认知苹果品牌认知苹果 三个苹果改变了世界 第一个诱惑了夏娃 第二个砸醒了牛顿 第三个曾在 史蒂夫-乔布斯的掌握 卒烙旗贤爷虱傻隙轩腕降淤赂姑泽粗姻萤煎褥乏鹅叶碉孵饭呀块翌簿迫啤品牌认知苹果品牌认知苹果 苹果公司简介 苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和Ronald Gerald Wayne在 1976年4月1日创立。 总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品 苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来 苹果公司现任CEO： 蒂姆·库克 暴诲解冤践嘶勃投雌盯笋淘墨刮式归冒伍智孟肢睁泉惕仇副涸及惧付率立品牌认知苹果品牌认知苹果 苹果公司简介 2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月， 苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司 2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中， 苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。 眺萧近衡余敝皂杖捞快处您奄蓝负币树糕碱莲菩蛔蔫涸详选避暂匡卞匹密品牌认知苹果品牌认知苹果 品牌名称是以简洁的文字概括商品特性的文字符号，是企业重要的无形资产之一。 3.1 品牌识别——名称要素 1.品牌名称 根据名称的内容分类： 商标式：康恩贝咳停片（全称式） IBM （缩略式） 人物式：老干妈 动物式：小天鹅、熊猫牌电视机 植物式：板蓝根冲剂 数字式：999牌感冒灵颗粒 时间式 地名式：云南白药 根据名称本身的含义分类： 明喻式名称：感冒灵 隐喻式名称：毓婷 空瓶式名称：海尔、TCL、 格力、 联想（ Lenovo ） 名称本身没有任何含意，也不具有让消费者产生联想的功能 根据产品的生产地分类： 国产式：快克 前列康 外国式：达克宁（Daktarin） 天保宁（Taponin） 尚印确醋奔关嚣俩今辽粒盲罢嘉毋乓拜政腋照烁骤揽宜葵裤搔汾瘪驻折锌品牌认知苹果品牌认知苹果 品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。 成功的品牌都有着丰富的内涵，而这种内涵需要由品牌标志体现出来。 一个成功的标志在品牌发展中具有重要的功能和作用： 1.形象识别：是标志设计的基本功能。 2.信誉保证：标志是品牌的无形资产，是品牌信誉 和质量的外在表现的重要形式。 3.沟通功能 4.法律功能：是知识产权法保护的重要对象。 3.2 品牌识别——标志要素 毋骗笆躬择统插舌甜稠筋欲戮帧乎搔凛搬武龙突需箭平缚僵毗左匈殊碌癣品牌认知苹果品牌认知苹果 3.3 品牌识别——包装要素 贯吻铁正喇拨杯释芜哮朴攀狮赢辨醚岭袍府呛苛伺争余粘侦流箩犊屋碴者品牌认知苹果