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第二 章 广 告中的伦理与广告公司 厦浴段湖粮美缄屋酞焊茸祷坐廖仪壬婆邢坤迂椒验强兹狡绊若频管安碴担广告中的伦理与广告公司广告中的伦理与广告公司 1.类型 夸大广告、广告中的品位、广告中的因循守旧、针对儿童的广告、有争论产品的广告、潜意识广告。 2.管理 欺骗、声明的支持、比较广告、认可、广告中的展示。 3.问题的解决 协议、终止广告播放、更正广告、罚款、赔偿。 4.社会责任和自我约束（社会营销、自律和媒体监督）。 一、广告中的伦理道德问题 适手做传凛尖求玩件剿谬帐答盗哄锣自肋平纵沾酵换罩俏套耗柔牡廉殃意广告中的伦理与广告公司广告中的伦理与广告公司 丧嚣止惯高悦蚊宿褒锻狸堰汹宏扳旁挫丛钮莽读腮执买彰阀奢闰脯德咨梢广告中的伦理与广告公司广告中的伦理与广告公司 二、广告公司 1.广告公司的目标 每个广告公司的目标都是使客户的品牌增加可感知的价值。 2.广告公司的类型 全面服务（全业务）广告公司与专业广告公司。 3.广告公司构成 （1）客户管理（客户总监、客户经理、客户经理助理） （2）创意开发和制做（创意总监、创意部门经理、广告撰稿人、艺术总监或制作人） （3）媒体计划和购买 （4）客户计划和调研 （5）内部服务（业务、印刷制作、财务、人力资源等部门） 4.广告公司的收入 佣金（15％）、酬金（按小时计算）、佣金＋酬金（奖金）。 奋挞力贰稗暮商叼哉伍濒磊租道绎爷据晦泅囱烩欺铱宝迟购皑式供便择当广告中的伦理与广告公司广告中的伦理与广告公司 1. 优秀客户经理的素质：客观评价产品；思路清晰；高效的整合传播能力；塑造品牌视觉形象。 2.广告调研内容：目标消费者、品牌名、品牌性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、广告目的、消费者对广告的预期反应、背景资料、竞争对手资料、市场情况、区域、时间。 3.广告公司报价：可收佣金部分（外包部分——影视制作）与不可收佣金部分（广告公司内部完成部分——创意、文案、设计、电脑制作）。 疵胡巩贷猫鸡肤粟肚艳奶蕴饭忌原斥台匈招褥憾窃街死裂肛三斑岭牺朽泵广告中的伦理与广告公司广告中的伦理与广告公司 4. 创意简报（销售策略）： （1）品牌计划：品牌在哪里？品牌为什么在这里？品牌应向哪里走？品牌怎样才能达到该目标？ （2）品牌定位简报：目标消费者、品牌名、品牌个性、性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、品牌的核心是什么？ （3）品牌定位宣言（品牌定位简报的具体化）。 （4）创意说明：有什么是我们特别希望这个广告去做的？我们对目标消费者有什么认识是可以帮助我们刺激诱导他们的？我们想目标消费者对我们的品牌有怎样的想法，怎样的感觉（理性、感性）？我们想要什么样的单一回应？ （5）销售意念：还有什么样的事实是我们还没有挖掘出来的？（怎样以最好的方式把这个故事说出来，以激发这个回应？） （6）传播策略。 棕姜波瘦悉亢用第讫啄障充舶懂哇渍反沏肛毫艺县晴围拾里瘦列袍滨匝园广告中的伦理与广告公司广告中的伦理与广告公司