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河南中烟工业有限责任公司黄金叶品牌“3181”发展规划 ——品牌文化支撑 品牌是企业的生命，文化是品牌的灵魂。为积极践行行业大品牌文化建设的新要求，努力实现黄金叶品牌中原突破，以“让人一想到烟草行业就想到黄金叶，一想到高档烟就想到黄金叶”为品牌愿景，以建立和完善品牌的“厚重感、时代感、鲜活感”为主线，通过品牌文化建设上水平推动公司“3181”战略目标的顺利实现，特制定本规划，规划期2013-2015年。 一、品牌文化建设背景 （一）积极践行行业大品牌文化建设的要求。在2012年全国烟草工作会上，姜成康局长指出：“品牌文化是品牌竞争力的集中体现，行业重点品牌有着深厚的文化底蕴，在发展过程中要不断丰富品牌的文化内涵，展示品牌特有的魅力。要对品牌的历史深度挖掘，增强品牌文化的厚重感；对品牌的发展准确把握，增强品牌文化的时代感；对品牌的未来充满想象，增强品牌文化的鲜活感。“厚重感时代感鲜活感”烟草行业品牌文化建设目标和方向。 树立和强化黄金叶品牌形象与价值截至10月，黄金叶卷烟商业销售额突破200亿元，商业销量突破100万箱之后累计商业销售额首次突破300亿元，居行业第13位三类以上黄金叶卷烟累计商业销量居行业重点品牌第7位。按照突出重点、强化高端、精确传播、提升形象的整合传播思路 河南中烟工业有限责任公司黄金叶品牌“3181”发展规划 6
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