第七章 公共关系专题活动幻灯片.pptVIP

第七章 公共关系专题活动 公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。 第一节??? 新闻发布会 一、新闻发布会定义 新闻发布会又称记者招待会，是社会组织为发布重大新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加的一种公共关系专题活动。 第二节 赞助活动 一、赞助活动定义 赞助是指社会组织为了实现自己目标（获得宣传效果、品牌增值等）而向某活动主办方提供资金或实物支持的一种公关行为。 赞助可以使提供赞助的项目同步成名，是一种信誉投资和感情投资行为，也是一种有效的公共关系手段。 二 组织赞助的目的 1、 通过赞助做广告 2、 通过赞助制造新闻 3、 通过赞助赢得政府支持 4、 通过赞助吸引潜在顾客 5、 通过赞助树立组织关心社会公益事业的良好形象 三 组织赞助的类型 按照赞助对象划分 1、赞助体育活动 2、赞助文化生活 3、赞助教育事业 4、赞助社会慈善和福利事业 5、赞助各种展览和竞赛活动 6、赞助宣传用品的制作 7、赞助建立某一奖励基金 8、赞助学术理论活动 第三节 展览会 一、展览会的界定 展览会是通过实物、文字、图表或图像的展示和示范表演来展示社会组织的成果与风貌的公共关系专题活动。 二、展览会的特点 1.直观性 2、双向性 3、复合性 4、有效性 5、新闻性 第四节 其他公共关系专题活动 一、庆典 庆典和隆重的庆祝典礼，是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动。 庆典活动的类型 开幕庆典，即开张、开业等仪式，是第一次与公众见面、展览组织风貌的各种庆典活动。 闭幕庆典，是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。 周年庆典，是组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动 特别庆典，是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些具有纪念意义的事件或者为了某种特定目的的策划的庆典活动。 节庆活动，是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动，可以是重要节日和传统节日。 二、开放参观 开放参观是组织为让公众更好地了解自己，获得公众对其工作的支持，向社会公众开放组织所在地供公众参观的活动。 三、举行会议 组织可以通过会议形式，把组织与广泛的社会生活紧密地联系在一起，使广大公众在参加各类会议的同时，潜移默化地接受组织传递的各种信息，增强对组织的亲近 会议还可以吸引新闻界对组织的注意，增加对组织的报道，提高组织的知名度 四、捐赠活动 特殊的公关活动 * *