国内外全媒体发展报告---国内外全媒体理论实践概览案例.pdfVIP

全媒體發展情況報告 目录 一、 BBC全媒體化發展情況 1 二、 國內傳媒業全媒體化發展情況 15 1、全球進入全媒體時代 互聯網商業模式正發生轉型 15 2、傳媒向全媒體演進態勢明朗化 16 3、 南方報業引入 TOGAF打造全媒體企業架構 17 4、湖南衛視在全媒體時代的台網融合策略 19 5、解讀煙臺日報傳媒集團全媒體模式 21 四、全媒體理論研究 22 1、全媒體背景下媒體的經營與傳播轉型 22 2、重構全媒體運營模式 25 一、 BBC全媒體化發展情況 英國廣播公司 （British Broadcasting Corporation ），于 1922 年成立，是英國的一家政府資助但卻獨立運作的媒體，長久以來 一直被認為是全球最受尊敬的媒體之一 。在相當長的一段時間內 BBC 一直壟斷著英國的電視、電臺。 BBC 在英國國內有兩個電視 頻道和五個全國性的廣播電臺。此外，還有五個地方電視臺和三 十多個地方電臺 ，今天 BBC 除了是一家在全球擁有高知名度的媒 體，還提供其他各種服務，包括書籍出版、報刊、英語教學、交 響樂團和互聯網新聞服務。 BBC 算得上多媒體融合變革中的翹楚 。在數字廣播和數字電 視這兩個領域， BBC 佔據著全球必威体育精装版傳播科技的制高點；在新媒 1 體業務方面， BBC 更是成為電視臺模仿的對象。本期專題我們從 “發展戰略 ”、 機構重組“ ”、 運營理念“ ”等幾個方面透析網絡化、數 字化背景下的 BBC全媒體戰略。 （一）創意未來，向全媒體戰略轉型 2005 年，英國廣播公司 10個不同部門的成員聯合開展了一 項為期一年的受眾研究。該研究的主要內容有：未來世界傳播格 局、受眾的需要以及 BBC 該如何滿足受眾的需求？根據研究小組 的建議， 2006 年 BBC 推出了它未來的發展藍圖 ——“創造性的未 來計劃 ”。 創造性的未來計劃“ ”的五大主題 1.馬提尼媒介 （Martini Media ） 這一概念是一種跨平臺的傳播策略 , 其目標是 讓受眾用最“ 適合自己的方式來獲得信息，並且要快、准、精 ”。BBC希望， 在任何時間、任何地點，公眾都可以通過 MP3 播放器、 3G 視頻 移動電話 、互動電視和網絡等不同接收設備和平臺方便地獲取自 己想要的內容。這尌意味著 BBC 必須去適應一個全新的發展模 式。BBC 擁有世界上最好的網站，但它是建立在世界第一波數字 化浪潮基礎之上的。因此， BBC總裁湯普森希望： 今後“ BBC 的 所有工作人員都要在 BBC web2.0 的背景下工作。 ”他要求 BBC 的 所有工作人員包括 BBC 廣播台和電視臺的製作人員都要有媒介 融合的意識，在製作本平臺節目的同時為 BBC 在線提供素材，以 循環開發利用 BBC 的媒介資源。 BBC 的廣播台 、電視臺以及 BBC 在線之間都建立了跨平臺的 節目製作和共享機制。現在，