别克汽车-全新英朗上市经销商执行手册.pptx

全新英朗上市经销商执行手册 2015年2月 ;;; 排量 车 型;5;市场分析：2014年中小型车市场分析;核心竞品;稳中求进是现阶段人生的关键词，希望事业发展和生活质量有进一步提升。他们是社会的主流人群，是当代社会的「进取」力量。;;十大 全系标配;精品中级轿车;你说要好看，其实是要成为他们的骄傲。 你口口声声的安全，其实是因为所有重要的都在车上。 你说车载蓝牙不能少，其实是想最快接起她的电话。 你一再强调速度，其实是为了最需要你的那一刻。 你把油耗挂在嘴上，其实是不忘对她们多一点溺爱。 你觉得安静很重要，其实是偶尔需要回到个人世界。 你说空间要大，其实是你喜欢一家人挤在一起。 你嘴上说的不妥协，其实是想给她们更多。 我们懂你 懂你说的 懂你没说的 全新英朗 与进取者共鸣;当地的中级车市场 市场容量和最近一年的变化趋势如何？ 销量前五的车型是谁？它们的月均表现是怎样的？ 关于竞品 在本地市场全新英朗的主要竞品会是谁？ 当地竞品的车型促销、客流、订单、库存等信息是否做过汇总和分析? 竞品的主要优势在哪里？ 全新英朗的最大竞争优势在哪里？ 关于客群 您是否开始整理客户调研工具？ 对竞争对手的客群是否做过分析？ 您对于全新英朗的定位人群，是否结合当地市场，进行了分析？他们可能与全国定位有何差别？;;上市传播核心信息;2月;1月19日 新闻稿：别克发布中级车战略车型-全新英朗3月2日上市（露局部前脸） 1月28日 媒体活动：武汉工厂启动-首款全新英朗下线 2月3日 新闻稿：全新英朗全景官图首发 2月26日 网络媒体静态实拍1.4T上线;具体媒体投放安排，以上海通用下发的排期表为准;;2月;;1月初，经销商微动课堂培训前预热;时间;;25;展厅氛围布置物料清单;时间;时间;总部3月8日前提供：《区域上市会》，《媒体节油赛》活动模板;类型;;;;;35;36;时间;时间;项目;展厅品鉴会;工作;工作内容;类型;谢谢！