运动类宣传短片艺术元素呈现.docVIP

运动类宣传短片艺术元素呈现摘 要：电视宣传片是当今文明社会下的产物，已成为成了人与人之间讯息交换、思想表达的一种方式。随着节目制作技术的数字化发展，宣传片中融入艺术倾向的设计表现也成为一种潮流趋势。本研究通过对不同类别的体育运动类宣传短片的内容分析，以探讨在节目后期制作中如何运用字幕、旁白、配音等手法对体育运动类宣传短片艺术元素进行体现，以更好表现宣传特色与信息要点。 关键词：节目制作；电视宣传片；艺术元素呈现 中图分类号：J901 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0077-02 一、引 言 艺术元素在体育运动中呈现的历史源远流长。古希腊流传下来的奥?匹克运动会就是最好例证，在运动用具、服饰、场馆等方面，都可以见到运动与艺术相结合的影子；而早在我国的周朝时代，被合称“六艺”的“礼、乐、射、御、书、数”，也是力求运动与艺术完美结合的表现。Browne在1917年的著作《运动美学》中阐述?“统一、强度、复杂”三原则，让运动产生?美，为运动美学确定了典范。随着体育运动产业的兴起发达及技术的发展，体育运动与艺术的结合开始有?新的方式，在电视宣传片中越来越广泛的运用艺术元素对运动题材进行包装[1]。 电视宣传片是当今众多媒体机构用来预告节目内容、吸引公众关注、打造企业品牌的主要手段。宣传片虽不过短短的十几秒，但所展示的深刻内涵意味深长。一个构思巧妙、拍摄精美的电视宣传片不但可以向观众传达信息，而且还可以体现短片所蕴含的人文艺术意蕴，引起观众的共鸣[2]。体育运动类宣传短片就是其中的一个典范。 根据对知名运动品牌的印象调查结果显示，社会公众对品牌的好感度的前三位分别是Nike、Adidas、Puma[3]，这表示企业的宣传工作上对其品牌认知度的提高及企业形象塑造方面取得的效果，其中电视宣传片功不可没。在信息传递的过程中，艺术元素经过多种节目制作手法以构建视频影像，对收视群体产生视觉或听觉的感官?激，最后达到传递所需宣传主题的效果。如何在电视宣传片合理运用各种艺术元素与手法来表现体育运动品牌及商品，以表现品牌特色与产品特点，使所宣传内容达到更大的功效，是需要探讨的问题。 二、研究方法 Metz是最早发展电影影像符号系统的学者，他定义了视频信息的五种传播方式： 影像、文字、语言、音乐、音效，后?此研究结果被广泛应用于同样具备声光传播效果的电视领域中[4]。体育运动类的电视宣传短片中存在的各种艺术元素，其传播效果环环相扣，既相互配合也相互影响[3]。 为探讨艺术元素在体育运动类的宣传短片所发挥的综合效应，本次研究选取了2004～2007年的知名体育运动类的宣传短片256条为研究对象，使用内容分析法对宣传片进行解构，采用了量化的方式进?分析，并对艺术表现手法进?归类比对,以期了解体育运动类的宣传短片中艺术元素的建构与呈现。 宣传短片中，主要以文字、视频、音乐三大传媒形式承载与体现艺术元素，因此本次研究采用内容分析法对文字、视频、音乐三大因素建立分析条目，并按条目定义进行编码，以每一条短片为一个基本分析单元，用于分析不同类型的运动类宣传短片中艺术元素的呈现方式，以及所运用的节目制作手法主要情况与特点。具体说明如下： （一）文 字 宣传短片的文字包括标题与其他说明文字。标题的用意在于传递宣传主题，可细分为：?益型标题、生活型态标题、价值观标题、新闻标题、争议性标题、命令型标题、疑问型标题等。除?标题之外，辅助说明字幕、识别品牌标志以及增加视觉吸引?的文字特效都属于宣传短片的“文字”范围。故对文字的内容分析条目细分为以下四类：1.有无字幕；2.有无文字特效；3.有无标语；4.有无品牌标志。 （二）视 频 视频是宣传短片艺术元素的主要表现所在，通过空间元素重新排?组合，利用熟悉具体的合成空间，表现目标空间抽象、陌生的特质，有利于受众对于宣传信息的解读、加深印象，同时提升宣传的艺术效果。常用的手法有联想、隐喻等等。故对视频的内容分析条目细分为以下五类：1.有无代言人；2.代言人分布；3.有无场景；4.场景分布；5.拍摄表现手法。 （三）音 乐 正确的使用音乐不但可以准确地传达讯息，还可以协助受众记忆信息内容，适当的音乐及旋律会为广告适度的加分，并营造独特的气氛与产品性格，配合所宣传主题使受众情绪放松或是兴奋。音乐包括背景音乐与音效，旁白的出现有时也会为整体气氛增添画龙点睛之效。故对音乐的内容分析条目细分为以下四类：1.有无背景音乐；2.背景音乐分布；3.有无音效；4.有无旁白。 三、研究结果分析 根据以上研究方法，对所有研究对象进行内容分析的统计结果如下： （一）文 字 有189条短片使用字幕辅助说明，占比为73.8%。但是文字特效的运用上并