浅议服装独立设计师的品牌意识与创新趋势-服饰导刊.pdf

服饰与艺术：设计师 持：李超德 55 浅议服装独立设计师的品牌意识与创新趋势 / 王雪燕 随着中国创意产业的不断拓宽和服装产业的不断发展，中国服装独立设计师越来越多，他们创造 的服装品牌也逐步盛行起来。这些新生力量个性元素突出、特点鲜明，极大的丰富了中国时尚产业的设计 力量。文章从服装独立设计师与品牌意识的关联谈起，分析出服装独立设计师品牌意识的培养以及形成的 因素，引出基于独立设计师品牌设计的创新趋势探 服装独立设计师品牌创新的发展之道。 独立设计师；品牌意识；创新趋势 服装独立设计师，不同于现今一般的大众 牌意识，能在品牌运作过程中最大限度的展 化、大批量工业化生产的服装制造者，通常是 现自己的设计理念，将设计师品牌凝炼出不 由设计师或熟稔裁剪工艺的技术人员开创，常 可替代的品牌内涵—— 、 —人文精神、风格特征 常以强烈的个人特色或独有的裁剪技巧作为 文化理念等。[2] 独创的品牌卖点，定位小众，具有排他性和可 1.2 服 独立设计师品牌意识的培养与形成 识别性，强调与众不同，具有不可复制的产品 特征。服装独立设计师在当今这个强调个性和 “造酷”的时代成为引领服装行业发展不可替 “强调设计的原创性，追求品牌的可识别 代的角色。本文首先厘清服装独立设计师与品 性”是服装独立设计师有别于传统设计师的最 牌的关系，继而探讨服装独立设计师品牌的创 本质特征。服装独立设计师艺术品位独特，设 新趋势，最后阐述品牌意识下创新设计的实 计受众往往是特定目标客户群，甚至有的就是 现。 为了“和我一样的人而设计”。这一群人往往具 1 服 独立设计师与品牌意识 有相似的审美情趣、价值观、人生观，致力于追 1.1 服 独立设计师与品牌意识的关联 求独特和与众不同，希望能通过对品牌的选择 服装独立设计师们注重设计本身，习惯 充分体现出自己的价值和个性。服装独立设计 独立思考和判断，原创欲望强烈，服装产品特 师基于此类特定人群，要求更具体地研究消费 色鲜明，设计价值“超我”体验。优秀的服装独 需求，逐步培养深化品牌意识，发掘品牌内涵， 立设计师一贯致力于将自身的价值观、审美 塑造形成一定的设计风格，甚至为其预留多款 观与专业技能相结合，创作出独一无二、难以 搭配的空间，既实现了自己的设计理想，又满 模仿和复制的唯一性作品，作品往往 有鲜 足了小众目标群的需求，容易达到双赢。 [1] 2013 年3 月，“例外”和“无用”这两个圈外 明的风格特点，可识别性高，不易撞衫。 服装 独立设计师作为品牌的主导，具有强烈的品 人并不太熟悉的独立设计师品牌闪亮 场，很 王雪燕，硕士，中南民族大学教师 饰导刊 2014 年3 月第1 期 ： 56 FASHION GUIDE 服饰与艺术 设计师 像是一次意外，但它们填充了我们的耳目之 后，一场引领消费时尚、改变消费模式的变革 从幕后走到了台前。早在1996 年，马可开发了 服装独立设计师品牌起步阶段启动资金 被称为“中国第一个设计师品牌”—— ”， 少、团队成员单一，无法像大公司那样进行规 —“例外 当时的“例外”设计定位是：创造一个原创性的 模性的运作，但这种小而精的设计团队反应 有着中国人精神实质和民族自信的品牌，她的 快、效率高，能最大限度地合理配置资源，头脑 品质、审美、设计的高度都是可以站在 界顶 风暴更易碰撞出全新的设计理念；设计、制版、 尖之列的。当时的“例外”无疑就是服装独立设 采购、制作、销售均由少数骨干甚至设计师本 计师马可成功实践东方美的平台。而伴随着马 人独立担当，这种工作室式的运作模式优势在 可陆续在中国偏远乡村旅