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健康教育与健康促进 第四章 健康信息传播 刘盼盼 2015/03/16 第一节 健康传播概述 一、传播的基本概念 （一）传播的定义与特点 1、传播的定义 传播是一种社会性传递信息的行为，是个人之间、集 体之间以及个人与集体之间交换、传递新闻、事实、意见 的信息过程。  基本特性：社会性、普遍性、互动性、共享性 3 （二）传播的分类（按传播的规模） 人际传播 组织传播 大众传播  自我传播 4 人际传播 • 人际传播是指人与人之间面对面进行信息交流的直接传播 行为。 • 人际传播的特点： – 传播双方互为传播者，信息呈双向性传递 – 反馈机会多而且及时 – 传递接受信息完整而且有效 – 信息传递速度慢但可控制 – 覆盖面有限，保存复制能力差 5 人际传播又可进一步分为： • 二人传播：两个人之间的信息交流 • 群体传播：群体传播即群体成员之间相互沟通共享信息的传播 行为（小群体，5-12人） • 公众传播：即一个人或少数人以面对面的方式同大量受众之间 进行的传播活动 6 组织传播 • 是指组织之间以及组织内部成员之间的信息交流活动 • 组织传播的目的在于提高组织效率 7 大众传播 • 指职业性传播机构通过报刊、广播、电视、书籍、电影等 大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传递信息 的过程 8 自我传播 • 又称人的内向传播、自身传播 • 即个人接受外界信息以后，在头脑内进行加工处理的过程；如 自言自语、独立思考等 • 自我传播是一切传播活动的前提和生物学基础 9 （三） 传播结构分析及传播模式 传播结构是传播关系的总和，包括传播者、信息、受 传者三者之间构成的各种关系 • 1.一级传播模式 • 2.拉斯韦尔五因素传播模式 • 3.施拉姆双向传播模式 10 1.一级传播模式 传播者信息受传者 2.拉斯韦尔五因素传播模式 • 传播学研究经典的传播过程文字模式 • 一个描述传播行为的简便方法，就是回答5个问题：①谁说 who says?②说什么says what?③通过什么渠道through what channel?④对谁to whom?⑤取