试论广告摄影创作的quot;自然原则quot;.pdfVIP

摇 摇 圆园员圆 年猿 月摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 学摇 术摇 交摇 流摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 酝葬则援 ，圆园员圆 总第圆员远期摇 第猿期摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 粤糟葬凿藻皂蚤糟耘曾糟澡葬灶早藻摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 杂藻则蚤葬造晕燥援圆员远摇 晕燥援猿 试论广告摄影创作的“自然原则” 杨摇 柳 （鲁迅美术学院摄影系，沈阳 员员园园园源） ［摘摇 要］人类文化的演进，融汇着地球人不断丰富的知识流和无限情感，艺术则是这一文化 和情感的合金。而自然物具有天赋的神圣性，重新还原人类与自然的淳朴关系，从自然中汲取灵 感，尊重自然物象的原始品质，就是艺术对自然物属性和特质的升华。因此，在广告摄影创作中， 引入“自然原则”这一概念，以其清新、淳朴的风格样式呈现摄影的视觉美感，具体表现为重新赋予 自然物象以新的意义；依据事物自然属性的思维跃动享受美，从而有助于强化广告的传播效应。 ［关键词］广告摄影；自然；自然原则；和谐；美 ［中图分类号］允源员摇 ［文献标志码］粤摇 ［文章编号］员园园园原愿圆愿源（圆园员圆 ）园猿原园员圆园原园猿 摇 摇 一、“自然原则”的概念内涵及其在广告摄影中的意义 随着科学技术的迅猛发展、物质生活水平的不断提高，人们的价值取向亦呈现多元化，进而融入快 节奏、高密度、多角色的社会生活。基于对这种现实的体验和感悟，有越来越多的人选择返璞归真，投入 大自然的怀抱。由此，开启了广告人的创作思路，以“自然原则”来丰富广告摄影的思维模式和文化理 念。在传播商品的功能信息的同时，迎合受众潜在的“心里触动”，以一种很少功利性的轻松气氛来感 染消费者并被消费者们所接受，从而促进消费行为，实现广告摄影的社会效应和经济价值。 所谓“自然原则”，决不是指“自然之物”，它是摄影家的创作理智对大自然的感知、领悟和发现；“是 ［员］ 指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。” 这种新的视觉意义是来源于 自然的美并且能为我们理智所领会的一种和谐。它的实质在于将自然界的和谐同广告艺术创作和表现 语言重新组构，是事物与自然统一的视觉思维原则。 广告摄影的“自然原则”客观地存在于人类创造的科学发现和发明之中，它是人类在探索、发现自 然规律的过程中所创造的艺术表现方法。其特点在于保持自然物的形貌特征，对其组成要素进行演化， 亦指将组成某物质的某一特定元素和另一种根本不属于其物质的属性，但在某种程度上有或多或少联 系的元素进行非现实的结构、重组，并传达出新的意义。也就是说要进行一种“嫁接”，而这种“嫁接”要 做到巧妙地“融合”，即“用一种概念表达另一种概念，需要这两种概念之间的关联。这种关联就是人和 ［圆］ 认识领域之间的联想” 。这里的关联无论形状或是物质局部的本来造型都应有一定的相似性或相通 性，通过巧妙的组合，引发并创造新的视觉意义。 “自然原则”可以直接源于自然存在的物象，对事物的形态、特性加以利用。所谓直接从自然物象 中寻找，就是几乎不经过任何变形，而将自然物所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意 义，在旧元素中发现新的解释。这就要求我们充分运用大脑联想，在似乎风马牛不相及的自然物与产品 之间寻找一种可以使它们进行嫁接或置换的因素，即陌生的共性，然后再利用巧妙的设计把这些共性加 以组合、融通，从而给观众留下视觉联想的深刻印象。图片“红牛能量—能亮”就不失为对这一共性概念 的完美呈现。画面中一灯泡通过蜿蜒的“吸管”饮用红牛功能型饮料而点亮。其旨在传达饮用该饮料 都能给灯泡提供能量的夸张信息，以此来表达该产品的功能性。此种“嫁接”并拟人化的影像语言不失 为对“自然原则”的巧妙运用。而这种“由此及彼，相互融通”手法也是对受众过去经历的事情所保留 ［收稿日期］圆园员员原员员原员圆 ［作者简介］杨柳（员怨愿缘原 ），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，从事现代艺术摄影研究。 员·圆园 · 最终达到消费者对广告所传达的信息产生认同。这 某种感受和体会所形成的记忆的一种提示和诱发， 类