茶包装设计中自然形态的结构分析.pdfVIP

I学术专业人文茶趣 茶包装设计中自然形态的结构分析 蒋琨 (天津职业技术师范大学，天津300222) 摘要：茶文化作为我国流传数千年的文化有着非常深厚的内涵，而荼包装设计正是体现茶文化的重要媒介之一。本文从阐 述茶包装设计中自然形态结构应用意义入手，对于茶包装设计中自然形态结构应用要点进行了分析。 关键词：荼包装设计；自然形态：结构分析 当代我国茶叶产品的包装设计非常丰富多彩，在这些种类繁多的茶 不是单纯的仅指自然界的事物，而是在茶包装设计时，我们可以将其概 包装设计中自然形态结构的有效应用能够起到良好的优化茶品牌的效 念化和形态化，然后在此基础上对于设计的视角也进行自然化、概念化 果。因此对于茶包装设计中自然形态的结构进行细致的分析有助于促进 与图形化。茶包装设计中的自然形态结构既可以包括了天然的形态和图 茶叶品牌的进一步发展。 形以及色彩的表现：一般包装常常通过开窗来向顾客展现里面产品的信 息，继而使包装的版面达到美的效果。如果此包装的开窗面积过多，便会 1自然形态结构简析 失去一定的美感。但是如果采用纸质材料包装，再加上整体调和的色彩 自然形态结构自身具有丰富的意义，这首先体现在了理论起源、设 设计与抽象图案的运用，整个包装设计就具有了一定的传统韵味，在排 计构成、演变过程、应用价值等环节。以下从几个方面出发，对于自然形 版上也会突显相对清晰的视觉流程，让人一眼就可以看出商品的内容， 态结构进行了分析。 并使购买者产生占风的联想，从而产生共鸣。与此同时还可以彰显中华 1．1理论起源 文明五千年的成果，因此这意味着其具有非常深厚的理论内涵。 自然形态结构理论最早源于修辞学，根据许多早期的作品，我们可 1．3演变过程 以得知应用采取不同的修辞手法和组织手法来进行链接，然后将其称之 茶包装设计中的自然形态结构经历了长期的演变过程。这首先体现 为结构。而自然形态则是这个体系中所产生的客观世界中，固有的并且 在与茶文化紧密相连的汉字本身也经过了数千年的发展里程，从甲骨文 没有经过人工加工的现象与形体。自然形态结构本身并不会随着人的意 演变到了现在的楷书和行书等不同的形式。虽然这一演变过程经历了数 志而改变，这意味着自然意志是可以看到的、并且可以进行触摸的物体。 千年，但是这本身并不意味汉字其失去了自身的本源，例如我们现在仍 其内容包括了大到地球地貌、小到分子细胞的无穷无尽的形态。 旧能够从汉字的简化字笔画中来找到自然形态符号化的影子。其次，设 1．2设计构成 计人员在进行茶叶包装的设计时，需要始终着眼于对其内部构造和外部 茶包装设计中的自然形态结构通常是一个宏观性的概念，其内涵并 形态的持续优化，这主要是因为两者的联系非常紧密．因此对其进行两 天津市艺术科学研究规划项目：基于低碳经济的包装设计发展思路研究：课题号：At2038。 作者简介：蒋琨(1980-)，女，天津人，硕士，副教授，主要从事视觉传达设计研究。 包装也更加丰富。比如有的茶叶包装中，所包含的设计元素非常有限，既 色为主色调，这就突出反映出了西湖龙井的种类，是一种绿茶。图片上用 没有炫目的色彩，也没有繁多的图案，设计者在设计时故意留下了大量 的是一幅高山流水图，实现了一种书画结合，并且传达出了一‘种宁静自 的空白，图案方面只用了几个非常简单的线条或者一些特殊的符号。这 然的意境。西湖龙井的这款包装设计中，就是对自然形态的一种抽象反 样的设计可以让观察者拥有更多想象的空间，也更加耐人寻味，人们可 映，高山流水图是对自然山水的一种艺术化处理。文字方面充分运用了 以