天目湖露天电影院房车营地策划.doc

天目湖露天电影院房车营地策划 作为休闲旅游的一种新的发展形式，房车休闲旅游在国外已经经过了百年的演变发展，目前露营地已遍布全世界，欧美国家露营地发展尤其发达，而我国露营旅游产业发展相对缓慢。 在中国房车发展还不是很普及的情况下，营地大致可分为：停靠式营地和综合型营地两大类。 l、停靠式营地一般能做到提供简单的房车补给就可以了，如房车的生活用电、上下水、排污等。这类营地大多不拥有怡人的景色，设施比较简单，有小型商店、快餐等。距离人口密集地区大约在一百公里以上。这类营地仅是作为人们旅程中的补给、短暂休息的场所，一般不会在这里做过多停留。停靠式营地不可缺少，但不能代表房车营地发展的方向。 2、综合式营地综合型营地地理位置优越，本身就拥有怡人的景色或是建在湖边、海岸、风景名胜区内，所以，人气很旺。营地内所有的停车区域及夜间所有的步行道都有足够的照明，完善的安全保障系统及消防设备。营地内不仅设诸如木屋住宿、房车住宿、帐篷区域，餐厅饮食、商店超市，还有供游人使用的野餐区，设置野餐桌椅和烧烤工具。有儿童游乐设施和成人运动场所。有加油站、简单维修设施等。有卫生服务设施如小型医疗站。营地内设有邮电及应急通讯设备、办公设施，有紧急预警系统，紧急状况下，可以24小时随时通知到所有的客户。营地可接受信用卡、可享受叫餐服务、洗车服务及旅游信息服务。营地常年有系统地组织各种活动，在当地有比较高的知名度，与传播媒介关系密切等等。 天目湖露天电影院的房车营地也应该朝着综合式营地的方向建设。将天目湖的文化与自然景色与房车营地相融合，创建自己的独具特色的房车营地。中国的房车营地还都是在探索前进中，海南岛的几个房车营地发展的最好，在选址和主题上都很有特点。 在房车营地开发的过程中，要坚持“乡土为体、文化为魂、情景化装扮”的原则。做到“一营一品”精品打造，制造差异化，丰富的房车营私产品，避免同质化带来的重复性资源浪费和同行之间的恶性竞争状况。这就要求我们天目湖的房车营地要根据具体情况采取主题化开发。做好产品细分，诸如：历史场景再现型、农耕生活体验型、果园采摘乐趣型、激情漂流拓展型等多种类型的房车营地新产品，满足游客的休闲需求和精神文化诉求。 只有构建好天目湖的房车营地网络，实现房车休闲旅游产品的组合，形成多方诉求互动，建立完善的房车休闲旅游产业体系，才能形成规模经济效应，才能最大化的体现房车休闲旅游产业对其他行业的巨大带动作用。国外的实践证明，营地的网络化经营管理可以使效益高出一般的30％～50％。 建议天目湖的房车营地也建立自己的信息系统，为房车爱好者提供方方面面的信息，包括旅游线路、某时段的旅游动态、天气情况、房车安全知识与技能、房车的保养与维修等等。同时，还可以建立天目湖的房车会员网络，租赁网络，营地网络一体化的经营管理模式，最终形成全国性的房车服务网络。 中国与国外的房车露营地比较 中国 国外 露营地数量 中国大陆有55家，主要分布在北京、天津及珠三角区域 露营地众多，主要分布在风景区和交通干道，入口有营地的广告标识牌 规模与设施 规模小，一般提供水、电、网络插孔等简单服务项目，娱乐设施少 各种规模都有，设施设备多，拥有从提供简单的水、电、网络插孔服务的营地，超市，各类活动区，休闲娱乐区 露营地管理体系 还在探索阶段，没有系统的管理章程 营地管理成熟，有完整的管理链，营地一般有电脑预定系统 露营地星级划分 还没有成文的星级划分规则，行业内也没有统一的划分标准 露营地根据建筑物，场地，设施的不同划分一星至五星五个星级，有详细的分级标准和设施要求 我国的旅游产业升级可以推动天目湖的房车露营地的发展。随着我国经济水平的发展，社会的进步与人民生活质量的提高，公民对旅游的消费品味正在不断升级，回归自然，体验休闲的需求日益提高，旅游概念日趋个性化和理性化，简单的吃、喝、玩、购物等观光等短时光度假习惯已经渐渐被放松娱乐的休闲度假“深度游”新理念所取代，房车露营地产业也正是在这一理念下呈现出一片勃勃生机的发展态势。 居民的平均收入和闲暇时间不断增加,人均年收入达到了1.5万元人民币，职工的法定休息日达到了115天，休假制度形成了居民休闲动向和消费模式的新特点，散客化，家庭化，个性化，自驾出游等。 早在50多年前．房车在欧美发达国家就已经很普及，在这些发达国家的公路上，房车的出现不足为奇,来自美国房车协会的调查数据：800万美国人常年居住在房车内．9％-10％的美国家庭拥有房车．每户家庭年使用房车50天以上．每年1300万德国人开着房车去度假，欧美国家开着房车去度假的人数每年以20％-40％的比例递增。 当下对于国内市场来说，房车仍然是物以稀为贯，即便在一些大中型城市都难得一见。随着国际金融危机的发生，欧美地