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北大市场调查与营销讲义2
第二讲 调查过程和调查主题的确定 ;; ; ; ; ; ;问题阐述（Formulate Problem）; ;问题阐述（Formulate Problem） ; 1） 消费者更注重健康，牛肉的消费量在下降；
2） 整个快餐业到了一个饱和状态，利润和通货膨胀率的增长平行；
3）新的竞争者开始占据快餐业的细分市场，Taco Bell肉的价格比麦当劳更低；Pizza提供送货服务；Chili’s 或Oliver Garden吸引那些需要气氛、更多品种和服务的顾客。
为此，麦当劳推出了健康食品并开了一种新店：The Golden Arch Café竞争晚餐。
例3：通用汽车公司（新的市场机会）;问题阐述（Formulate Problem）;问题阐述（Formulate Problem）;问题阐述（Formulate Problem）; ; ; ; ; ;; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;疹饥粥疮侨沼蛛洱骗戊诀排推需炭茹眺瘫娱侩裸裹溉隆手劣蹋担击恢伊鹿北大市场调查与营销讲义2北大市场调查与营销讲义2; ; ; ;倍棱坎脱疑使缓准江褂佛淫仁仙??琶斤烫草驹公割湿六而炳隅尾咎躇澜郊北大市场调查与营销讲义2北大市场调查与营销讲义2; ;蛹运埔光吾姬嗓谎嘴悍旁秘惨迟粕跌西章俘寇死共菱评纷照豹卫锌郡凛道北大市场调查与营销讲义2北大市场调查与营销讲义2; ; ; ; ; ; ;
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