人人网大众点评网开心网营销介绍概要.pptx

2013线上传播规划－开心网 1 开心网成立于2008年，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。通过它，可以与朋友、同学、同事、家人保持紧密的联系，及时了解他们的动态，及分享自己的生活与快乐。 开心网优越性 目标受众精准，办公室白领群体为主 内容吸引力强，娱乐为主互动性较好 用户粘性较高，互动游戏/好友系统增进受众粘性 传播形式多样，文字、图片、声音、视频、游戏等 开心网 kaixin001 营销 模式 信息 分享 病毒 传播 合作 联合 互动应用 营销模式解读 信息分享：日志、图片、视频等 互动应用：工具应用、互动游戏等 合作联合：游戏应用植入、植入式广告 病毒传播：优质内容，将获得较好的扩散 执行规划阐述 品牌资讯 商场活动 时尚生活 发起投票 分享图片 转帖扩散 公共推荐 日常品牌资讯/商城活动等宣告 购物日志 形式 内容 购物攻略 其他相关 紧密互通 2013线上传播规划－大众点评网 2 大众点评网 dianping 大众点评网成立于2003年，是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，截止到2012年第四季度，月活跃用户数超过5500万，月综合浏览量超过14亿。 大众点评网优越性 精准营销，针对饮食、购物、品牌商城等 权威性高，由网民体验后参与互动点评 日流量大，活跃用户超过5500万，月流量超14亿 模式新颖，品牌折扣、优惠会员、团购等 口碑扩散解读 口碑 扩散 团购 活动 会员 优惠 团购：以团购扩展销量，转化至点评，形成口碑 优惠：以优惠信息刺激消费，促使口碑自主扩散 会员：以数字会员卡，捆绑受众，增加黏着度 活动：以同城活动，丰富受众体验 执行规划阐述 优质点评 微博扩散 发起商场及著名品牌点评信息 联合商场品牌发起团购 联合商户，发起同城活动 针对商场现有商户商品分类，分别在美食、娱乐、购物、时尚等频道，发布推广信息 2013线上传播规划－人人网 3 人人网 renren 人人网优越性 目标客户集中性强，涵盖大学/高中及部分海外院校 网站点击率高，日均流量大 用户群体忠诚度高，人人网日均活动度高 媒介纯净度高，内容单纯，信息干扰度较少 活动性优越，用户以实名为主，以沟通为目的 人人网由校内网更名而来，为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台。 传播形式解读 分享：日历、图片、视频、链接…… 活动：以简易APP为主的网络活动 (以APP互动形式为主) 执行规划阐述 品牌资讯 时尚生活 购物日志 购物攻略 日常信息发送 网络活动执行 前期预热 活动执行 活动分享 吸引关注 扩大参与人数 网络活动进行 网民自发分享 扩大活动到达 微博/空间 分享 互通 Thank you！