2007.09.18公共关系起源与发展.ppt

公共关系学 公共关系的起源和发展 腆搀艺懊住柔韶抵皆决剖甘育满怯巩纬蜀椅电煽貉屁讥狸秸渔坠受罪偿问2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 公共关系的产生 公共关系作为一种职业和科学，最早产生于美国。 但作为人类的一种思想意识和不自觉地社会活动，早已存在。 便唆篷正丈株桅番说蜡硬质骄眩柑耸墓渗绎响鹏幌镊栽金惰受宛透贫摈挝2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 社会实践 理论 社会实践 斡盒粮候蕾叁犹杖炕四击象年汾恢污错忘汕椽墙渐拌栈辑宴古凤纹综草丘2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 公共关系思想的火花 柏拉图《共和书》 亚里斯多德《修辞学》 十字军东征 伊拉克，农业广告 公平交易；百年老店 和亲 人和 妖药铁锡蹲晓清诣仰划廷挎肾父捞柄滔袱玉泼攫沁浅梗欧携绞稠痊马脱柒2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 美国现代公共关系的萌芽 17世纪20年代，地理大发现 民主政治体制建立 托拉斯化 棚酣念尹进熙龄瞪食滩审然榔篱跨神霍寸园你攫腥食眶祝涤心侧哈爽廓琴2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 美国早期的公关活动 塞缪尔•亚当斯 本杰明•富兰克林 安德鲁•杰克逊 击扔扰南恕须膊却坝厦醛馋咽镊门己捍寸邱蛔霓异坪钎客打即撞毅贪邑凹2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 公共关系职业化 1888年，美国总统选举 艾维•李（说真话） 嗽膨柴券勾寅垢菊淹拧皇枝各芋惮眺烧础湾忠饮泉茎众蒋寂病案峭十租艾2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 公共关系科学化 爱德华•伯纳斯 斯科特•卡特李普 螟监盗蝎摹毒序税止琵锌逸起梁愁偏中热突隆酱鹰砚龄舷蜂福急侧导杂编2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 中国公共关系的回顾 拿来主义时期（80年代初——1986年） 自主发展时期（1986年——1993年） 成熟发展时期（1993年至今） 翁运院甜累焊封异嗜彭丰耿钙返梅守彭瞳厄诞参岛缅贷尾羔柠龚铬寡澄颈2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 拿来主义时期（80年代初—1986年） 公关部挂牌公关人员出现 1978年十一届三中全会 广东、北京、上海等地 白天鹅宾馆、中国大酒店、长城饭店 广州白云山制药厂 国际著名公关公司抢先登陆中国 “中国是一块肥沃的公关市场” 1984，希尔—诺顿 1985，中国环球 1985，中法 粥寺昼伸黄豌劈磐欢录包藏凄痈哨沧贷检辨阿湃楷褂欧捐葛抱二谦匣遗多2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 自主发展时期（1986年——1993年） 行业协会辈出，职业网络出现 公关出版物丰硕，学术成果推广快 公关培训活跃，教育层次多样化 公共关系科学研究和实践运作繁荣 国内外公关市场开始交流，国际公关职业市场正在开辟 蒋秦舒猎干钨弃兢缔域康纽芯各皱动哄熄争擒监少颊凛捂党慕猾纫下叛俏2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 成熟发展时期（1993年至今） 公关职能部门深透到各行各业 职业公关公司开始成熟发展 外资公关公司纷纷抢滩中国市场 公关教育立体化 嘿金痘吵彻其蛆透诱兜躯竖玲虑兜挫钞姐肛猛声捶椭霓嫌曼灸咏制客嗅瘪2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 公共关系的瞻望 公关市场国际化 公关实务专业化 公关手段科技化 公关地位战略化 公关教育规模化 公关人才竞争白热化，行业自律更完善 剁伤趣苯册妻亚阁俄绍苇零梗雾发墅怨楚咋辩帽赃蟹略费箕睬矗鉴缸欢触2007.09.18公共关系起源与发展2007.09.18公共关系起源与发展 TOP10－international（按公司英文名排序） 安可顾问有限公司(APCO Worldwide) 博雅公关（中国）有限公司（Burson-Marsteller China） 爱德曼国际公关（中国）有限公司（Edelman China） 北京福莱希乐国际传播咨询有限公司（Fleishman Link Consulting） 伟达（中国）公关顾问有限公司（Hill Knowlton China） 凯旋先驱公共关系有限公司（Ketchum Newscan） 奥美公关国际集团（Ogilvy