传统媒体和微博的新时代媒体结合.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 4 网络传播学概论 传统媒体与微博的新时代媒体结合 ——分析传统媒体的微博使用和发展 传统媒体与微博的新时代媒体结合 随着人们生活水平的提高和互联网的飞速发展，传统媒体必须达到与时代传播相一致的状态这样才能保证媒体在人们生活中不变的地位，那么传统媒体选择与网络平台相结合的方式，必将成就一个新时代的媒体结合。 传统媒体与微博结合的原因 传统媒体通常我们把平面媒体称为传统媒体，包括电视、广播、报刊、杂志四大传统媒体等。在网络时代，许多报纸、杂志等传统媒体都在寻求数字化方面的突破，在发展战略上进行调整。所以传统媒体积极改变，在内容制作上，传统媒体早已将内容电子化，并且内容的生产过程也日益网络化、数字化，实现了移动采编；在传播方式上，传统媒体对移动客户端版本的开发非常积极，同时紧跟网络潮流，非常注重依靠新兴网络应用进行推广；在盈利模式上，传统媒体积极尝试与互联网、手机结合，力图依靠网络增加收益。 微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。微博所谓“微型博客”是一种非正式的迷你型博客，可以即时发布消息的类似博客的系统。在国际上，微博的鼻祖Twitter已占据半壁江山，目前拥有1.5亿用户，每秒产生1000条微博。而中国的新浪微薄于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。截止到2010年10月，新浪微博注册人数已超过到5000万。 那么对于传统媒体，微博带来了一定冲击，但是从更多层面来讲是受益：扩展了获取新闻线索的渠道，也可以利用微博发布信息。国内微博发展时间不长，却已成为传统媒体最为重视的平台之一。微博已经逐渐转变为传统媒体的新帮手。 传统媒体针对微博的发展措施 传统媒体开设微薄 传统媒体与微博的开始首先就是传统媒体开设微博，以新浪微博为例，点开新浪微博首页广场—名人堂—媒体会，就会发现，现今已经有大批的传统媒体：报纸、杂志、电视、电台、政府新闻网、媒体网站等入主新浪微博。选择微博这种传播速度快受众广的网络平台，媒体本身能很大程度上提升媒体的知名度和信誉。例如，《新周刊》原是一本比较普通的平面媒体，却是新浪微博里最火的杂志，开博一年来，已有近百万名粉丝，通过与粉丝互动的形式.《新周刊》如今的每条微博消息都会受到追捧，许多都有上千次的转和评论。通过开设微博让《新周刊》的品牌价值得到了很好的提升，也吸引了新老读者对期刊的关注。另外的例子还有《东莞时报》，该报刊开通微博之前仅仅是一家地方性报纸，但因其在数次重大新闻事件报道中视角新锐，版面新颖，从而引起全球各地微博使用者的关注，也大大的提升了其知名度和发行量。 传统媒体在微博中传播方式的改变 由于微博在信息传播上的优势和特点，传统新闻媒体纷纷涉足微博这一新型传播领域，传统媒体习惯用一种被动的方式在传播，但是微博在某种程度上属于人际传播活动，属于一种非制度化的传播方式。其不受人为制度的约束和影响，具有自发性和非强制性，是一种自由的表达和主动接收的传播活动，体现了双方在传播活动中地位的平等。传统媒体入住微博后也随之转换了与微博一直的传播方式。同时传统媒体可以借助微博平台完成与读者、观众的良性互动，如：《新周刊》、《创业家》等杂志多次利用微博进行话题调查、选题征集，并把调查结果和主要观点公示到纸媒上；江苏卫视在承办韩国偶像superjunior演唱会时，采取送票为奖励的方式，只要评论转发江苏卫视发表关于节目的微博，次数最多者即可忽的门票。这种与观众互动方式即调动了观众的情绪同时达到了宣传媒体的效果。 传统媒体使用微博状况 传统媒体驻扎微博成为媒体新的展现形式 对于我国的大众传媒而言，旗帜鲜明地引导舆论是一项基本任务，而传统媒体传播新闻内容的同时，议程设置是舆论导向的第一个阶段。但在当前新的媒介生态下，传统媒介的议程设置功能相比新媒体在逐渐地减弱，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体才进行跟进，继而掀起舆论高潮。所以越来越多的传统媒体及从业人员意识到了微博所带来的媒体震动，除了不计其数的总编辑、主编、记者、编辑、制片人、主播等等传统媒体人开通新浪微博之外，截至2010年10月12日，共有561家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括了136家报纸、307家杂志、41家电视台和77家电台。电视媒体有凤凰卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视、东南卫视及中央电视台诸多的品牌栏目，报刊媒体有《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《新周刊》、《南方人物周刊》、《新世纪周刊》、《中国周刊》、《南风窗》、《羊城晚报》、《扬子晚报》、《钱