场景植入.ppt

微电影欣赏 《为渴望而创》第三段 10分钟 微电影，即微型电影。具有具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟的电影。 微（超短）时：30秒－60分钟 微（超短）周期制作：1－7天或数周 微（超小）规模投资：几千-万元/每部 3“微” 什么是微电影 微电影和微视频的区别： 微电影 一、是微视频的一种 二、有完整的故事情节 三、广告嵌入更加巧妙 微视频 一、还包括其他视频 二、不一定有完整故事 三、也可以是硬广告 微电影的类型 按用途划分： 非商业化微电影：不以营利为目的的微电影 商业化微电影:以打广告、营利为主要目的微电影 百度的商业化微电影 打 的 点 名 问 电 话 三个小片段让百度深入人心 网友评论： 搞笑——————记住了百度 好玩——————记住了百度 有创意——————也记住了百度 ……网友记住了“有问题，找百度” 按题材分为： ? 青春爱情型 ? 历史古装型 ? 感人亲情型 ? 唯美风景型 ? 草根恶搞型 ? 励志奋斗型 等等 微电影的类型 青春爱情型 场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主，吸引观众的眼球。在场景布置上也很花心思，致力营造出温馨浪漫的环境，来衬托出爱情这一主题 《你好吗?我很好》 节选 历史古装型 影片风格上面选择古风。以汉服、古风摆设吸引喜欢古风的观众。 《山花已凉》节选 感人亲情型 是最具有感染力的微电影类型，因为每个受众都有其自己的亲情故事，而在观看微电影的时候容易产生共鸣，而达到影片的最佳效果。 《父亲》（节选） 唯美风景型 着重风景的展现，以唯美清新的画面夺得观众眼球，并在其中穿插人物的爱情、生活故事等。 《66号公路》 草根恶搞型 以叙事形式插入产品，然后加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本无奇的故事增添了生趣。 《七喜广告—“七件最爽的事”》 励志奋斗型 以奋斗励志为话题，人物选择上会偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节。 《为渴望而创》第一段 微电影营销 即在微电影中植入广告。 微电影营销通常不采用硬广告的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的方式，将广告融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。 微电影营销 微电影广告的植入方式 ①道具植入 ②台词植入 ③场景植入 ④题材植入 ⑤音效植入 微电影广告的植入 　　 道具植入：采用品牌产品作为影视作品中的道具。 　　 《你好吗?我很好》 台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。　　 《七喜》 场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中展示产品或品牌信息。如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。 　　 题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。 《女人公敌》 剧情简介：孙小美是一家化妆品公司河马家的员工 ，入职刚几个月便晋升为公司的总裁助理，她看到了现代社会新媒体的发展迅速，决定把新产品的广告主要投放在新媒体上，可是各个部门的领导尤其是慕妍对她的营销策略百般挑剔，这时小美想到了聚美优品，聚美优品是化妆品的网上大卖场，要想把自己的产品推销出去就得通过它。于是她开始通过自己的努力，克服种种困难，最终获得了极大的成功，并得到了公司领导的认可。 陈欧剧照 海报 陈欧聚美优品广告图 音效植入：?即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。 《爱情呼叫转移》 找一找 　　 以下视频在不同场景分别有道具植入、台词植入、场景植入、题材植入等，请找出标志性画面，可以用手机拍图或笔记： 　　 《为渴望而创》第二段 21分钟 说一说，你找到了哪些？分别是什么植入方式？ 　　 道具植入： 　　 　　 等等…… 台词植入： 　　 　　 等等…… 场景植入： 　　 　　 等等…… 体裁植入： 　　 　　 知识点小结 1、微电影：微电影，即微型电影。 2、微电影的类型 按用途：商业化微电影和非商业化微电影 按题材：草根恶搞型、青春爱情型、励志奋斗型、历史古装型、感人亲情型、唯美风景型 3、微电影营销：采用了一种更加柔和的方式，将广告融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌 4、微电影广告植入形式：①道具植入 ②台词植入 ③场景植入 ④音效植入⑤题材植入⑥剧情植入 再 见 GOODBYE 微营销 微视频（上机+理论）