台湾运动观光资源吸引力与民众偏好之关系研究摘要-美和科技大学.PDF

台灣運動觀光資源吸引力與民眾偏好之關係研究 1 2 1 1 1 劉照金 呂銀益 李森源 陳志明 蔡永川 1 美和科技大學休閒運動保健系 2 真理大學運動事業經營學系 摘要 本研究目的在 探討臺灣地區運動觀光資源之吸引力與民眾偏好之現況與關 係 。本研究方法乃從「運動觀光資源」的觀點，篩選臺灣地區451個具有發展運 動觀光潛力的資源作為分析樣本，再 以自行發展之「台灣地區運動觀光資源吸引 力及偏好調查表」為工具，採便利抽樣調查臺灣地區年滿16歲以上且於一年內曾 參與運動觀光活動之民眾 ，共回收有效問卷892份，經分析結果如下：（一 ）臺灣 地區運動觀光資源較具吸引力的前 10名依序為綠島潛水、合歡山登山賞雪、蘭嶼 水域、旗津海灘、八仙溫泉主題樂園、野柳地質公園、日月潭國家風景區、秀姑 巒溪泛舟、玉山國家公園及卑南溪泛舟 ，亦即臺灣運動觀光資源以水域資源、地 質資源及人工資源較具吸引力 ；（二）民眾對運動觀光資源偏好前 10名依序為綠 島潛水、蘭嶼水域、合歡山登山賞雪、旗津海灘、秀姑巒溪泛舟、 八仙溫泉主題 樂園、野柳地質公園、日月潭國家風景區、卑南溪泛舟及玉山國家公園 ，亦即民 眾較偏好水域資源及地質資源 ；(三台灣地區運動觀光資源) 吸引力與民眾偏好之 間具有高相關，亦即具有較高吸引力之運動觀光資源較能引起民眾偏好； (四台) 灣地區運動觀光資源吸引力雖能引起民眾偏好，但是運動觀光資源吸引力明顯高 於民眾對資源偏好，其間仍有顯著落差存在。綜合而論，臺灣地區運動觀光資源 以較為豐富之水域資源及地質資源較具吸引力，民眾亦偏好這些自然資源，顯示 民眾對運動觀光資源的偏好與資源吸引力有密切關係， 然而受到內外因素的影 響，運動觀光資源吸引力 與民眾偏好仍有顯著落差存在 ，未來運動觀光資源若能 有效規劃與運用，將有助於吸引民眾對運動觀光活動參與，並提昇臺灣的運動觀 光產業之發展。 關鍵詞：運動觀 光、運動觀光資源、吸引力 、偏好 通訊作者：呂銀益，72147 台南市麻豆區北勢里北勢寮70 之11 號 真理大學運動事業經營學系 TEL ：電話:+886-6-5703100 行動電話：+886-9 E-mail ：luyy@.tw 1 A Relationship Research on the Attractiveness and Public Preferences of Taiwan’s Sport Tourism Resources 1 2 1 1 1 Chao-Chin Liu Ying-Yi Lu Sen-Yuan Lee Zhi-Ming Chen Yung-Chuan Tsai 1 Department of Recreation Sport and Health Promotion, Meiho University, Taiwan 2 Department of Sports Business, Aletheia University. Abstract The objective of this study is to investigate current status and relationships of the attractiveness and current public preferences of Taiwan’s s